Внп чнп нд ввп номинальное реальное. Основные макроэкономические показатели: ВВП, ВНП, ЧНП и НД

Макроэкономические показатели (параметры) являются важнейшими индикаторами оценки развития национальной экономики, ее потенциала, уровня жизни и благосостояния людей, способности прогрессивного развития.

К основным макроэкономическим показателям относятся :

Валовой внутренний продукт, в том числе номинальный и реальный;

Валовой национальный продукт;

Чистый национальный продукт;

Национальный доход;

Личный доход;

Личный располагаемый доход;

Национальное богатство.

Валовой внутренний продукт (ВВП) – совокупная рыночная стоимость всех конечных товаров и услуг, произведенных на территории данной страны за определенный период (год), независимо от национальной принадлежности экономических субъектов.

Конечными продуктами являются те, которые используются на конечное потребление, накопление и экспорт. Они не предназначены для дальнейшей переработки или перепродажи.

Различают номинальный и реальный ВВП .

Номинальный ВВП – объем национального производства в ценах, сложившихся к моменту расчета, т.е. в ценах текущего года. На его величину влияют реальный объем выпуска продукции и сложившийся уровень цен.

Реальный ВВП – это скорректированный, с учетом изменения цен (инфляции или дефляции) объем национального производства, который измеряется в ценах базисного года, т.е. реальный ВВП рассчитывается в постоянных, неизменных ценах.

Реальный ВВП выступает основным показателем физического объема товаров и услуг, производимых национальной экономикой. Чтобы его рассчитать необходимо «очистить» номинальный ВВП от влияния на него изменения уровня цен:

Номинальный ВВП

Реальный ВВП = Индекс цен ´ 100%

Индекс цен рассчитывается следующим образом:

Уровень цен текущего года

Индекс цен = Уровень цен базового года ´ 100%

Уровень цен – совокупная средневзвешенная величина определенного набора товаров и услуг.

Различие между номинальным и реальным ВВП выражает дефлятор ВВП :

Номинальный ВВП

Дефлятор ВВП = Реальный ВВП ´ 100%

Дефлятор ВВП используется для определения уровня инфляции.

Валовой национальный продукт (ВНП) – совокупная рыночная стоимость конечных товаров и услуг, произведенных национальными производителями в своей стране и за рубежом в течение года с использованием факторов производства, принадлежащих гражданам данной страны.

Чистый национальный продукт (ЧНП) – это наиболее точный макроэкономический показатель и представляет собой сумму конечных товаров и услуг, оставшихся для потребления после замены изношенного оборудования. Он рассчитывается как разность между ВНП и амортизационными отчислениями (А):

ЧНП = ВНП – А

Национальный доход (НД) – вновь созданная за год стоимость, характеризующая благосостояние общества. Он формируется за счет следующих видов доходов: заработной платы, прибыли, процента и ренты. Также НД можно рассчитать по следующей формуле:

НД = ЧНП – Косвенные налоги + Субсидии

НД рассматривается:

В натурально-вещественной форме, т.е. как вновь созданные средства производства и предметы потребления;

В денежном выражении, как форма проявления стоимости созданных материальных благ.

НД классифицируется как:

Произведенный, который включает всю сумму созданного за год, т.е. необходимого и прибавочного продукта;

Используемый, произведенный НД за минусом возмещения потерь от стихийных бедствий, военных конфликтов, внешнеторгового сальдо, технологических катастроф и др.

Различают первичное и вторичное распределение НД. Первичное – рассматривается на стадии непосредственно материального производства. Вторичное – осуществляется через государственный бюджет и местные бюджеты, различные налоги и сборы.

Личный доход (ЛД) – показатель, характеризующий экономическое благосостояние населения и учитывает расслоение общества по уровню доходов; это сумма доходов, которые получает население реально после вычета из национального дохода: взносов населения в социальную систему страхования; налогов на прибыль корпораций; непосредственной прибыли корпораций; плюс трансфертные платежи, т.е.

ЛД = НД – Отчис. на соцстах – Налоги с предпр-тий – Нераспределен. приб. + +Трансферты

Личный располагаемый доход (ЛРД ) – часть личного дохода, которая остается в распоряжении домохозяйств, после уплаты ими налогов государству, это доход, который может быть использован для непосредственного расходования домохозяйствами. ЛРД рассчитывается как разница между личным доходом и индивидуальными налогами, т.е.

ЛРД = ЛД – Прямые налоги с насел-я (подох. налог) – Неналоговые платежи

Основными формами распределения ЛРД являются: потребительские расходы (С); личные сбережения (S), т.е. ЛРД = С + S.

Национальное богатство (НБ) – совокупность материальных и нематериальных благ, созданных трудом предшествующих и нынешних поколений, а также природных ресурсов, которыми располагает общество на определенную дату. НБ – важнейший макроэкономический показатель, характеризующий экономическую мощь государства, рост общественного производства и материальную основу его развития. НБ – есть результат и предпосылка производства одновременно.

Основным элементами материальных результатов являются: основные фонды; материальные оборотные фонды; товарные запасы народного хозяйства; государственные, в том числе страховые запасы оборонного значения; золотой запас; предметы длительного использования в домашнем хозяйстве населения; природные ресурсы, вовлеченные в экономический оборот.

К нематериальным результатам относятся : научный потенциал; образовательный потенциал; квалификационный потенциал; культурный потенциал; потенциал здоровья.

Чистое экономическое благосостояние (ЧЭБ) – обобщающий макроэкономический показатель, характеризующий качество и уровень жизни населения в целом. Он определяется посредством дополнения в ВВП или ВНП товаров и услуг, произведенных теневой экономикой, не носящей криминального характера (например, работа на дому и др.).

Для оценки экономического состояния экономики страны используется система национальных счетов (СНС), которая представляет совокупность статистических макроэкономических показателей, отражающих величину совокупного продукта (выпуска) и совокупного дохода, характеризующие результаты экономической деятельности страны . СНС построена на следующих основных принципах:

· анализа взаимосвязанных показателей развития национальной экономики;

· разработки моделей экономического развития экономики, прогнозирования темпов экономического роста, состояния государственного бюджета, системы налогообложения, регулирования инфляции;

· анализа и рационального использования экономических ресурсов, выбора форм и направлений в развитии международных экономических отношений, в определении реального эффективного валютного курса и др.

Основным показателем, характеризующим состояние национальной экономики в СНС является ВВП (ВНП). Для расчета ВВП (ВНП) органами статистики используются следующие методы:

1. По добавленной стоимости (производственный метод расчета):

ВВП = ВДС + НП + ТП – СП , где

ВДС – валовая добавленная стоимость (основные цены);

НП – налоги на продукты, включая НДС; ТП – таможенные пошлины;

СП – субсидии на продукты и импорт.

2. По расходам (метод конечного использования):

ВВП = С + I +G + Xn; I = A + In ; Xn = X - M , где

C – потребительские расходы населения; I – валовые инвестиции, включающие амортизационные отчисления (А) и чистые инвестиции (In); G – государственные закупки товаров и услуг; Xn – чистый экспорт;

3. По доходам (распределительный метод):

ВВП = W + R + P + i + A + Nb , где

W – заработная плата; R – рента; P – прибыль;

i – процент; A – амортизация; Nb – косвенные налоги.

Измерение ВВП (ВНП) различными методами дает одинаковый результат:

Как сумму добавленной стоимости, присоединенных в процессе производства конечных благ;

Как сумму расходов на конечные блага, приобретаемые макроэкономическими субъектами;

Как сумму доходов, полученных в форме зарплаты, ренты, процента и прибыли собственниками ресурсов, плюс два компонента, не являющихся доходами – амортизация и чистые косвенные налоги на бизнес.

Валовые инвестиции – это совокупность финансовых вложений в оборудование, производственные площади, возведение зданий и сооружений (включая жилья) и запасы.

В абсолютных значениях валовые инвестиции в точности равны сумме чистых инвестиций и амортизационных отчислений (к числу последних относят затраты предприятий по возмещению израсходованного ).

К государственным закупкам относят часть расходов, связанных с госаппарата, содержанием военно-промышленного комплекса, армии, правоохранительных органов, строительством больниц, дорог, школ и других объектов социального назначения.

Наконец, численное значение разности между объемом экспортированной и импортированной продукции есть не что иное, как чистый экспорт .

«Очень» чистый национальный продукт (ЧНП)

Существует функциональная зависимость величины валового национального продукта от чистого национального продукта. Эта зависимость выражается простой формулой:

ВНП = ЧНП + А , где

ЧНП – это ЧНП,

А – амортизационные отчисления.

Под чистым национальным продуктом понимают объемы производства, используемые для потребления и/или накопления (в том числе косвенные , к числу которых обычно относят таможенные пошлины и ).

Амортизационные отчисления суть стоимость продукта, остающегося в сфере производства.

Национальный доход

НД = ЧНП – Н к , где

ЧНП – см.выше,

Н к – косвенные налоги.

Данная величина характеризует совокупный всех домашних хозяйств и компаний-производителей, в качестве оплаты стоимости предоставленных им ресурсов (капитала, физического труда, земельных ресурсов).

Личный доход

Существует особая величина, называемая личным доходом (ЛД), которая рассчитывается по следующей формуле:

ЛД = НД – С – Н п – НП + Д + ТП + П , где

НД – национальный доход, ресурсы, которые домашние хозяйства или предприятия-производители могут тратить исключительно на собственные нужды.

Чистый доход и сбережения

Полученные данные – личный доход – позволяют нам рассчитать чистый доход домашних хозяйств, который может быть рассчитан двояким образом:

Как разница между величиной личного дохода (ЛД ) и размером налоговых выплат (Н ) либо

Как сумма потребительских расходов (Р п ) и сбережений (Р с ).

Соответствующая формула будет иметь следующий вид:

ЧД = ЛД – Н = Р п + Р с .

Простейшие преобразования помогут нам найти величину сбережений:

Р с = ЧД — Р п.

Из этой формулы видно, что чем выше чистый доход и ниже размер потребления, тем выше значение сбережений.

Все вышеприведенные формулы позволяют на порядок глубже осознать взаимосвязь компонентов, запрятанных глубоко внутри валового национального продукта …

Одним из основных макроэкономических показателей, оценивающих результаты экономической деятельности, является валовой национальный продукт (ВНП).

ВНП (валовой национальный продукт) - рыночная стоимость конечных товаров и услуг, произведенных в экономике за определенный период времени (обычно год). ВНП измеряет стоимость продукции, произведенной факторами производства, находящимися в собственности граждан данной страны (резидентов), том числе и на территории других стран.

ВВП (валовой внутренний продукт) - измеряет стоимость конечной продукции, произведенной на территории данной страны за определенный период, независимо от того, находятся факторы производства в собственности резидентов данной страны или принадлежат иностранцам (нерезидентам).

Конечными товарами и услугами являются те из них, которые приобретаются в течение года для конечного потребления и не используются в целях промежуточного потребления (т.е. в производстве других товаров и услуг).

Существуют три способа измерения ВНП (ВВП):

а) по расходам (метод конечного использования);

б) по добавленной стоимости (производственный метод);

в) по доходам (распределительный метод).

При расчете ВНП по расходам суммируются расходы всех экономических агентов, использующих ВНП, домашних хозяйств, фирм, государства и иностранцев (расходы на наш экспорт). Суммарные расходы можно разложить на несколько компонентов:

ВНП= C + I + G +Х n ,

где С - личные потребительские расходы , включающие расходы домашних хозяйств на товары длительного пользования и текущего потребления, на услуги, но не включающие расходы на покупку жилья;

I - валовые инвестиции , включающие производственные капиталовложения или инвестиции в основные производственные фонды (затраты фирм на приобретение новых производственных предприятий и оборудования); инвестиции в жилищное строительство; инвестиции в запасы (рост запасов учитывается со знаком "+", уменьшение - со знаком "-"). Валовые инвестиции можно также представить как сумму чистых инвестиций и амортизации . Чистые инвестиции увеличивают запас капитала в экономике;

G - государственные закупки товаров и услуг , например, на строительство содержание школ, дорог, содержание армии и государственного аппарата управления и пр. Однако, это лишь часть государственных расходов, которые включаются в госбюджет. Сюда не входят например, трансфертные платежи;

Х n - чистый экспорт товаров и услуг за рубеж, рассчитываемый как разность экспорта и импорта. При подсчете ВНП необходимо учесть все расходы, связанные с покупками конечных товаров и услуг, произведенных в данной стране, в том числе, и расходов иностранцев, т.е. стоимость экспорта данной страны. Одновременно необходимо исключить из покупок экономических агентов данной страны те товары и услуги, которые были произведены за рубежом, т.е. стоимость импорта.

Приведенное уравнение ВНП часто называют основным макроэкономическим тождеством . Различие между составляющими ВНП - С , I , G , Х n - базируется главным образом на различии между типами покупателей, осуществляющих эти затраты (домашние хозяйства, фирмы, государство, иностранцы), а не на различии покупаемых благ и услуг. Так, автомобиль, купленный домашним хозяйством, включается в компонент С; если же он приобретен фирмой - это часть инвестиций в основные фонды и т.д. Исключение составляют инвестиции в жилищное строительство, которые включаются в ВНП без деления составляющие в зависимости от того, кто осуществил эти инвестиции -домашние хозяйства, бизнес или государство.

В ВНП не включаются затраты на приобретение товаров, произведенных в предшествующие годы (например, покупка дома, построенного 5 лет назад), а также затраты на покупку промежуточных продуктов, что позволяет избежать двойного счета.

Среди компонентов ВНП самыми большими обычно бывают потребительские расходы (С ), а самыми изменчивыми - инвестиционные расходы (I ).

При подсчете ВНП производственным методом суммируется стоимость, добавленная на каждой стадии производства конечного продукта.

Добавленная стоимость - это разность между стоимостью продукции, произведенной фирмой, и суммой, уплаченной другим фирмам за приобретенное сырье, материалы и т.п. (т.е. за промежуточную продукцию). Величина ВНП в этом случае представляет собой сумму добавленной стоимости всех производящих фирм. Этот метод позволяет учесть вклад различных фирм и отраслей в создание ВНП. Исключение промежуточной продукции позволяет решить проблему двойного счета.

При расчете ВНП по доходам суммируются все виды факторных доходов (заработная плата, рента, проценты и т.д.), а также два компонента, не являющихся доходами: амортизационные отчисления и чистые косвенные налоги на бизнес, т.е. налоги минус субсидии. Как и при других способах подсчета, в данном случае существует связь между показателями ВВП и ВНП:

ВНП = ВВП + чистые факторные доходы из-за рубежа.

Чистые факторные доходы из-за рубежа равны разности между доходами, полученными гражданами данной страны за рубежом, и доходами иностранцев, полученными на территории данной страны.

В составе ВНП обычно выделяют следующие виды факторных доходов (критерием служит способ получения дохода):

Компенсация за труд работающим по найму (заработная плата, премии и др.);

Доходы собственников (доходы некорпоративных предприятий, мелких магазинов, ферм, товариществ и др.);

Рентные доходы, включая условно начисленную арендную плату владельцев недвижимости, которую они "платят" сами себе;

Прибыль корпораций (остающаяся после оплаты труда и процентов за кредит); в ней выделяют дивиденды, выплачиваемые акционерам, нераспределенную прибыль как источник расширения капитала фирмы, налоги на прибыль корпораций, поступающие государству;

Чистый процент (как разница между процентными платежами фирм другим секторам экономики и процентными платежами, полученными фирмами от других секторов - домашних хозяйств, государства), исключая выплаты процентов по государственному долгу.

Из приведенных методов расчета ВНП (ВВП) чаще всего используются производственный и метод конечного использования (их применяют большинство стран ЕС). Выбор определяется наличием надежной информационной базы.

Помимо ВВП и ВНП существует ряд других важных показателей дохода и продукта.

Чистый национальный продукт можно получить из ВНП, вычитая из него амортизационные отчисления:

ЧНП = ВНП - Амортизационные отчисления.

Существует разница между ценами, по которым покупают товары потребители, и продажными ценами фирм. Эта разница представляет собой косвенные налоги на бизнес (налог на добавленную стоимость, акцизные сборы, портные пошлины, налоги на монопольные виды деятельности и т.д.). Если ЧНП вычесть чистые косвенные налоги на бизнес, т.е. косвенные налоги вычетом субсидий бизнесу, получим национальный доход (НД) – показатель, представляющий суммарный доход всех жителей страны.

Показатель личного дохода получается путем вычитания из национального дохода взносов на социальное страхование, нераспределенной прибыли корпораций, налогов на прибыль корпораций и добавления суммы трансфертных платежей. Необходимо также вычесть чистый процент и прибавить личные доходы, полученные в виде процента, в том числе процент по государственному долгу.

Располагаемый личный доход исчисляется уменьшением личного дохода на сумму подоходного налога с граждан и некоторых неналоговых платежей государству. Располагаемый личный доход используется домашним хозяйством на потребление и сбережения.

Потребление (С) - важнейшая и самая большая составляющая ВНП. В долгосрочной перспективе изменения ВНП и потребительских расходов приблизительно одинаковы, но в краткосрочном периоде потребительские расходы колеблются в меньшей степени, чем ВНП, так как зависят главным образом от располагаемого дохода, который как по величине, так и по своим компонентам не совпадает с ВНП. Например, две важнейших составляющих располагаемого дохода, отличающие его от ВНП, - налоги (при прогрессивной теме налогообложения) и трансферты - действуют как автоматические стабилизаторы в периоды спадов и подъемов: налоги снижаются в период спада, а трансферты растут, поэтому располагаемый доход сокращается не так быстро, как ВНП.

Сбережения (S ) определяются как доход за вычетом потребления.

Располагаемый доход может определяться не только на уровне домашних хозяйств (располагаемый личный доход), но и экономически в целом. Валовой национальный располагаемый доход получается путем суммирования ВНП и чистых трансфертов из-за рубежа, т.е. трансфертов, полученных от "остального мира" (дарения, пожертвования, гуманитарная помощь и пр.) за вычетом логичных трансфертов, переданных за рубеж. Валовой национальный располагаемый доход используется для конечного потребления и национального сбережения.

Список литературы

Основная литература

Экономическая теория (под ред. Н.И.Базылева, С.П.Гурко). – Минск: ИП «Экоперспектива», 1997.

Экономическая теория. Микроэкономика. Макроэкономика. Мегаэкономика. Учебник для вузов / Под ред. А.И.Добрынина, Л.С.Тарасевича. – СПб.: Изд-во «Питер», 2004.

В.Крымова. Экономическая теория. Учебное пособие в схемах. – Алматы: «Аркаим», 2002.

Макконнел К., Брю С. Экономикс.-М. Республика, 2004.

Курс экономической теории. Учебное пособие / Под ред.д.э.н., проф. А.В.Сидоровича. - М.: МГУ им. М.В.Ломоносова, Изд-во «ДИС», 1997.

Курс экономической теории. Учебник для вузов/Под ред. М.Н.Чепурина, Е.А.Киселевой. Изд. 5-е, испр., доп. -Киров: АСА, 2005.

Дополнительная литература

Бункина М.К., Семенов В.А. Макроэкономика. Учебник/изд. 4-е, перераб., доп. – М.: Дело, 2004. – 472с.

Ивашковский С.Н. Макроэкономика. Учебник для вузов. Изд-е 3-е. испр. – М.: дело, 2004. – 472с.

Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. В 2 томах. Т.1. Учебник для вузов. – СПб., 2004. – 349с.

Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. В 2 томах. Т.2. Учебник для вузов. – СПб., 2004. – 504с.

Носова С.С. Экономическая теория. Учебник.– М.: Владос, 2005. – 519с.

ЧИСТЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ

(net national product, NNP) Валовой национальный продукт (gross national product) за вычетом потребления капитала (capital consumption), т.е. амортизации, за определенный период. Таким образом, чистый национальный продукт равен национальному доходу или сумме денег, имеющихся в хозяйстве для расходов на товары и услуги. Однако чистый национальный продукт нельзя считать достаточно точным показателем, поскольку надежно рассчитать амортизацию трудно.

Финансы. Толковый словарь. 2-е изд. - М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Брайен Батлер, Брайен Джонсон, Грэм Сидуэл и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М. . 2000 .

Чистый национальный продукт

Чистый национальный продукт - сумма конечных товаров и услуг, произведенных и приобретенных нацией за определенный период (за год) за вычетом той части инвестиций, которая пошла на замену устаревшего и износившегося оборудования.
ЧНП = ВНП минус расходы на амортизационные отчисления.
ЧНП = сумма денег, имеющихся у домохозяйств для расходов на товары и услуги.
ЧНП не считается достаточно точным показателем из-за невозможности точно рассчитать амортизацию.

По-английски: Net national product

Синонимы: ЧНП

Синонимы английские: NNP

Финансовый словарь Финам .

Смотреть что такое "Чистый национальный продукт" в других словарях:

чистый национальный продукт - Валовой национальный продукт (gross national product) за вычетом потребления капитала (capital consumption), т.е. амортизации, за определенный период. Таким образом, чистый национальный продукт равен национальному доходу или сумме денег,… … Справочник технического переводчика

- (net national product) Стоимость доходов, произведенных факторами производства, принадлежащими резидентам страны, действующими как внутри страны, так и за границей, рассчитанная после вычета оценочной величины амортизации/износа основного… … Экономический словарь

- (net national product, NNP) Валовой национальный продукт (gross national product) за вычетом потребления капитала (capital consumption), то есть амортизации за определенный период. Таким образом, чистый национальный продукт равен национальному… … Словарь бизнес-терминов

- (ЧНП) общий объем товаров и услуг, которые страна за определенный промежуток времени произвела и потребила во всех секторах своего национального хозяйства. Если из ЧНП вычесть сумму косвенных налогов,можно получить значение национального дохода.… … Википедия

ЧИСТЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ - (ЧНП) – валовой национальный продукт за вычетом той части произведенного продукта, которая необходима для замены средств производства, изношенных в процессе выпуска продукции (амортизационные отчисления) … Экономика от А до Я: Тематический справочник

- (ЧИП) суммарный объем всех произведенных в стране за определенный период, чаще всего за год, товаров и услуг, исчисленный в денежном выражении, то есть валовой национальный, внутренний продукт за вычетом амортизации основных средств … Энциклопедический словарь экономики и права

чистый национальный продукт - (ЧНП) суммарный объем всех произведенных в стране за определенный период, чаще всего за год, конечных товаров и услуг, исчисленных в денежном выражении (то есть валовой национальный, внутренний продукт) за вычетом амортизации основных средств … Словарь экономических терминов

Чистый национальный продукт - часть валового национального продукта за вычетом амортизационных отчислений, т.е. той части годового производства, которая идет на замещение в данном году … Краткий словарь основных лесоводственно-экономических терминов

Чистый национальный продукт (ЧНП) - валовой национальный продукт за вычетом амортизационных отчислений (см. Амортизация) поскольку износ средств производства является элементом издержек производства … Экономико-математический словарь

- (national product) Совокупная величина доходов, произведенных факторами производства, принадлежащими резидентам данной страны, включая действующие за границей и исключая доходы от факторов, действующих внутри страны, но принадлежащих нерезидентам … Экономический словарь

На национальный объем производства оказывает влияние огромное количество различных факторов. Отсюда появляется вопрос научно точно и правильно измерить, как работает экономика в данной стране. Для этого используются различные макроэкономические показатели.

Совокупный Общественный Продукт (СОП).

СОП – это совокупность товаров и услуг произведенных в течении одного года и выраженных в рыночных ценах. В этом показателе отражается общая эффективность всей национальной экономики и благосостояния народа данной страны.

Валовой Национальный Продукт (ВНП) – выражает совокупную стоимость конечных товаров и услуг созданных не только внутри страны, но и за ее пределами.

Валовой Внутренний Продукт (ВВП) – выражает в рыночных ценах совокупную стоимость конечных товаров и услуг, созданных внутри страны и только с использованием факторов производства данной страны. ВВП = ВНП – ЭКСПОРТ

Чистый Национальный Продукт (ЧНП).

В ВВП существует тенденция к приукрашиванию, т.к. в ВНП учитывается та часть годового производства, которая необходима для замещения использованных в производстве ВНП машин, станков, агрегатов. И если из ВНП вычесть стоимость потребленных машин и т.д. мы выйдем на величину ЧНП.

ЧНП – это ВНП скорректированный на величину амортизационных отчислений.

С помощью этого показателя измеряется общий годовой объем производства, который экономика в целом, т.е. включая домашнее хозяйство, компании, правительство, иностранцев, в состоянии потребить, не ухудшая при этом производственных возможностей последующих лет. Исключает повторный подсчет.

Показатель Национального Дохода (НД).

НД – меньше чем ВНП на величину косвенных налогов на бизнес и амортизационных отчислений от стоимости элементов основного капитала.

НД меньше чем ЧНП на величину косвенных налогов на бизнес.

НД – это чистый или доработанный доход общества.

Миссия, цели организации, их классификация. Построение целевой модели в виде древовидного графа-дерева.

Миссия предприятия – это общая цель предприятия, выражающая причину его существования. В миссии заключается статус предприятия, принципы его работы, намерения руководства. Миссия дает ответ на вопрос о главной цели предприятия. В миссии на первом месте должны стоять интересы, ожидания и цели потребителя, что будет способствовать эффективной работе предприятия. Формулировка миссии способна оказать решающее влияние на стратегию всей деятельности предприятия.

Для каждой организации имеет большое значение сформировать и правильно выразить свою миссию. Поскольку миссия выражает социальное предназначение организации, и ее смысл, то в ней должна быть отражена идеология фирмы. При формулировании миссии следует последовательно ответить на следующие вопросы:

Какова философия организации, те ценности, верования и убеждения, которые будут положены в основу ее деятельности.

Какова сфера деятельности, какие продукты и услуги и для каких рынков будет предлагаться продукция.

Каковы основные целевые ориентиры, на решение каких задач будет направлена деятельность организации, к чему она стремиться в долгосрочной перспективе.

Каковы возможности и способы осуществления деятельности, в чем сила организации, ее основные компетенции и отличительные возможности.

Какой имидж и образ хочет иметь организация в глазах различных целевых групп и субъектов рынка.

Основными субъектами, чьи интересы оказывают влияние на деятельность фирмы, и, следовательно должны быть учтены при определении ее миссии, являются:

собственники, владельцы фирмы;

сотрудники фирмы;

клиенты, покупатели продукта (услуги) фирмы;

деловые партнеры фирмы;

общество в целом в лице общественных, политических и правовых институтов, формирующих макроокружение, определяющее границы и возможности деятельности фирмы.

В случае отсутствия миссии на предприятии возникают следующие проблемы: -несогласованность различных проектов;

Сложности при планировании;

Формируется отрицательный имидж и снижается лояльность работников; Достаточно важно сказать, что каждый сотрудник должен знать миссию своей фирмы, и для успешной ее работы полностью быть согласен с ней, и видеть в ней так же и свою, личную миссию, которую он выполняет для общества. Чем ближе он отождествляет миссию фирмы с своей, тем больше он получает удовлетворение от своей работы. Не только материального характера, т е. денежного вознаграждения за свой труд, но и морального удовлетворения. Т.о. его мир не разбит на механическую работу, которая дает ему возможность жить и удовлетворять свои потребности и частную жизнь, а он приобретает единый вид, т.е возможность творить как на работе, так и дома. Этот фактор сильно развивает человека, делает его жизнь интересной и насыщенной. Понимая свою значимость для общества, его состояние благотворно влияет на организацию в целом. Чем больше таких людей в фирме, способных не только выполнять заданную им работу, но и способных мыслить, тем выше потенциал фирмы в дальнейшем успешно достигать своих целей, и выполнять необходимые для этого задачи. Именно поэтому сейчас в крупных организациях достаточно развита практика корпоративных встреч и совместного отдыха сотрудников. Хотя организованные неправильно они могут служить диаметрально противоположным целям, формируя у сотрудника образ фирмы, как доминирующей системы, вторгающиеся даже в его личную жизнь. Но, принимающие миссию организации, знающие ее цели и успешно решающие задачи для их осуществления сотрудники именно они способны гарантировать стабильное развитие любой организации. (Миссия носит социальное предназначение конкретной организации, смысл её существования.)

Цели конкретизируют миссию организации и делают ее более доступной для процессов ее реализации. Цель – это желательное конкретное состояние отдельных характеристик организации, на достижение которых направлена ее деятельность.

Установление целей – это руководство к действию: каких результатов и когда необходимо достичь и кто за это отвечает.

Важность установления целей состоит в том, что цели являются исходной точкой для разработки планов деятельности, системы мотивации персонала, оценки результатов их труда, контроля и оценки деятельности подразделений и организации в целом.

Построение целевой модели в виде древовидного графа-древа .

Миссия является фундаментом для цели. Цель определяет конкретные состояния к кот. стремится организация. Конкретная хар-ка состояний орг-ии, кот. желательно достигнуть. Сферы в кот. устанавливаются цели. 4 области:1-доходы организации;2-работа с клиентами;3-потребности сотрудников;4- социальная ответственность организации. Требования кот. должны удовлетворять цели:1-цели должны быть измерены;2- цели должны быть досижимы;3-гибкими, поддаваться корректировке;4-цели должны быть конкретными, обладающие специфичностью. Что необходимо прежде всего. Конкретность. Чем более конкретная цель, тем больше шансов сделать точную стратегию. Цели организации должны быть едины и совместимы. Все цели должны быть взаимосвязаны. Цели подразделяются в зависимости:

-от периода установления :1- стратегические(1-5 лет);2- тактические(до 1 года);3- оперативные (на данный момент).

-от структуры : 1-маркетиногвые;2-производственные.

-от среды :1-внутренние;2-внешние (завоевания рынка).

-от измеримости : количественные и качественные.

-от повторяемости: постоянные и разовые.

-от иерархии : 1- цель отдельных подразделений;2-цель организации в целом→ они должны быть увязаны. В качестве удобного инструмента используют построение целевой модели в виде дерева целей.

Миссия→ основная или общая цель организации→ОЦО (основные и общие цели) →подцели (1 уровень декомпозиция, ключевые цели)→1-маркетинговая Дея-ть;2-НИР или инновации;3-производство;4-персонал;5-качество продукции. Для того что бы добиться 1 цели необходимо решить конкретные задачи(формулировки конкретных работ, кот. должны быть выполнены в заданные сроки с использованием маркетинговых исследований). МД делится на: исследования, анализ и разработка предложений и т.д.

Правила графы дерева целей:

1-общая цель должна содержать описания конечного результата;

2-при декомпозиции целей иерархичность заключается в том, что реализация целей каждого последующего уровня является необходимым и достаточным условием достижения целей предыдущего уровня;

3-при формулировке целей разного уровня необходимо описывать желаемые результаты, но не способы их получения.;

4- подцели каждого уровня должны быть независимыми друг от друга.;

5-фундамент дерева целей должны составить задачи пред-ие собой конкретные формулировки работ.;

6-кол-во уровней декомпозиций зависит от масштабов и сложностей поставленных целей, от принятой организацией структуры.

(Клод Берж)

Покупательское поведение потребителей. Основные факторы, определяющие характеристики потребителей. Типы поведения потребителей при принятии решения о покупке.

Покупательское поведение потребителей сводится к конечному потреблению товаров и услуг для удовлетворения определенных потребностей.

Понятие потребительский рынок и рынок товаров производственного назначения и их отличие.

Потребительский рынок- отдельные лица, семьи и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления.

Рынок товаров производственного назначения – совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используется при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду, или поставляемых другими потребителями.

Отличие:различными целями приобретения товара;способами принятий решений о покупке;источники информации,используемыми при принятии покупательских решений;частотой совершения покупки;мотивацией;неодинаковым уровнем знания о товарах;требованиями к послепродажному сервису.

Модель поведения покупателей на потребительском рынке.

Составные части модели:

Локальные побудительные факторы маркетинга (товар, цена, методы распространения товара, продвижение товара)

Глобальные побудительные факторы маркетинга или прочие раздражители (экономические, научно -технические, политические, культурные)

«Черный ящик» сознания покупателя (характеристика покупателей потребительских товаров (факторы культурного порядка, социальные факторы, личностные факторы, психологические факторы), процесс принятия решения о покупке потребительских товаров(осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов), поведение после приобретения товара.)

Ответные реакции покупателя (выбор товара, выбор марки, выбор дилера(продавца), выбор времени покупки, выбор стоимости покупки.

Модель поведения потребителей на рынках товаров производственного назначения.

Составные части модели

1. Локальные побудительные факторы маркетинга (товар, цена, методы распространения товара, продвижение товара)

2.Глобальные побудительные факторы маркетинга или прочие раздражители (экономические, научно -технические, политические, культурные)

3. «Черный ящик «сознания покупателя (характеристики покупателей товаров производственного назначения (факторы внешней среды (макросреды), особенности организации, межличностные отношения, индивидуальные особенности личности.), процесс принятия решения о покупке товаров производственного назначения (осознание проблемы, обобщение описания потребностей, оценка характеристик товара,поиск поставщиков, запрос предложений, выбор поставщиков, разработка процедуры получения заказа, оценка работы поставщика)

4. Ответные реакции покупателя (выбор товара, выбор марки, выбор дилера(продавца), выбор времени покупки, выбор стоимости покупки.

Основные факторы определяющие характеристики потребителей:

Факторы культурного порядка (культура, субкультура, общественный класс)

Социальные факторы (референтная группа, семья, роль и статус)

Личностные факторы (возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, образ жизни, тип личности и представление о самом себе)

Психологические факторы 9мотивация,восприятие,усвоение,убеждение, отношение)

Типы поведения потребителей при принятии решения о покупке.

Сложное покупательское поведение- это тип поведения, при котором имеющие дело с товарами, требующими высокой степени вовлечения покупателя, должны понимать поведение потребителей, собирающих информацию и формирующих оценки.

Неуверенное покупательское поведение – тип поведения потребителей при принятии решения о покупке в ситуации, когда при высокой степени вовлечения разница между разными марками товара малоощутима.

Привычное покупательское поведение- имеет место при условии низкого вовлечения потребителя и небольшой разнице между различными марками товара.

Поисковое покупательское поведения- потребители проявляют в ситуации, когда низкая степень вовлечения потребителей сопровождается ощутимыми различиями между марками товара.