Потребности и платежеспособный спрос. Спрос как платежеспособная потребность

Вы здесь: Как заработать деньги

Платежеспособный спрос - это форма проявления потребностей населения в товарах и услугах, обеспеченная денежными доходами, можно определить как желание и способность покупателей совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. При этом величиной спроса - называют то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене и на данных условиях в течение определенного времени.

Потребительское поведение зависит от факторов : доходы потребителей; цены на другие товары (взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары; вкусы покупателей; автономные (т.е. не связанные с изменением иен) колебания численности потребителей; ожидания покупателей, включая инфляционные; прочие факторы.

Предложение - желание и способность продавцов совершать сделки по реализации поставленного на рынок товара. Соответственно величина предложения - это количество товара, которое продавцы готовы произвести и реализовать по данной цене и на известных условиях в течение определенного промежутка времени. При прочих равных условиях объем предлагаемого к продаже товара будет тем больше, чем выше цена товар. Другими словами, закон предложения состоит в существовании прямой зависимости между предложением и ценой. Помимо цены на предложение оказывают влияние следующие факторы : -технические возможности продавца, - цены используемых ресурсов, -налоги и дотации, -ожидания продавца, -цены на др.товары, число продавцов и т.д.

Каждой цене товара соответствует определенная величина спроса. Это позволяет охарактеризовать данное устойчивое соответствие как закон спроса: между уровнем цены (Р) и величиной спроса на него (Qd) существует обратная зависимость:

Qd = f(1/P), -чем ниже цены - тем больше величина спроса, а чем выше цена - тем меньше величина спроса.

Совпадение интересов продавца и покупателя – является точка пересечения спроса и предложения – это точка равновесия. Сущность рыночного равновесия заключается в том, что в этом состоянии рынок сбалансирован: ни продавцы, ни покупатели не стремятся нарушить это равновесие.

Равновесие - ситуация, при которой при данной цене величина объема спроса равна величине объема предложения.

Цена равновесная - цена, при которой объем спроса равен объему предложения. То есть в этом случае возникает равновесная цена и равновесный объем.

Экономика тяготеет к состоянию равновесия. Или, иначе, состояние рыночного равновесия имеет тенденциию к устойчивости.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование и его формы: прямое и косвенное воздействие государства на цены

Прямое, или административное, вмешательство государства в действующие цены означает участие государства в формировании уровней, структуры и движения цен, установлении определенных правил ценообразования.

Государство в лице своих органов управления определяет порядок исчисления уровня затрат – калькуляции себестоимости, уточняет состав затрат специальными нормативными документами, определяет расходы, возмещаемые из прибыли, устанавливает нормативы рентабельности на продукцию предприятий монополистов.

Платежеспособный спрос - это форма проявления потребностей населения в товарах и услугах, обеспеченная денежными доходами. Спрос в общественном питании выступает как форма проявления потребности на продукты питания и услуги предприятий массового питания. Важная особенность спроса на продукцию общественного питания заключается в том, что он имеет физиологические пределы.

Отставание платежеспособного спроса трудящихся от возможностей расширения капиталистического производства - форма проявления основного противоречия капитализма, одна из причин возникновения экономического кризиса перепроизводства. В социалистическом обществе на основе неуклонного расширения масштабов производства и роста его эффективности увеличиваются реальные доходы рабочих, служащих, колхозников, систематически растет платежеспособный спрос населения.

Соответствие между спросом и предложением товаров народного потребления зависит от ряда факторов:

Соотношения между фондом потребления и объемом производства предметов потребления (и услуг);

Рационального использования фонда накопления и эффективности производственных фондов;

Соотношения темпов роста I и II подразделений общественного производства;

Соотношения между темпами роста денежных доходов трудящихся и производительности труда;

Регулирующей роли цены и т. д.

Qd = f(1/P), -чем ниже цены - тем больше величина спроса, а чем выше цена - тем меньше величина спроса.

Сущность рыночного равновесия заключается в том, что в этом состоянии рынок сбалансирован: ни продавцы, ни покупатели не стремятся нарушить это равновесие. В точке равновесия их интересы совпадают.

Равновесие - ситуация, при которой при данной цене величина объема спроса равна величине объема предложения.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование и его формы:

Различают прямое и косвенное воздействие государства на цены. Прямое, или административное, вмешательство государства в действующие цены означает участие государства в формировании уровней, структуры и движения цен, установлении определенных правил ценообразования.

В условиях рыночной экономики регулируемые цены, как и свободные цены, устанавливаются и утверждаются самими предприятиями. Государственное воздействие на такие цены осуществляется путем методического и организационного единства в установлении цен на товары и услуги, в разработке рекомендаций по их обоснованию, в том числе и по отраслям народного хозяйства.

Можно выделить следующие формы прямого вмешательства государства в процесс ценообразования.

1. Общее замораживание цен (оно применяется при чрезвычайно сильном инфляционном развитии экономики) или замораживание цен на отдельные группы товаров (отдельные товары).

2. Установление фиксированных цен и тарифов. Фиксированные цены с твердо установленной величиной формируются по решению соответствующих органов власти и управления и ими же утверждаются.

3. Установление пределов возможного роста цены за определенный период времени или предельного уровня цены, то есть максимального или минимального уровня цены, выше или ниже которого цена не может подниматься.

4. Установление предельного норматива рентабельности. В этом случае в цене при ее расчете учитывается прибыль в размере предельного норматива рентабельности. В России этот метод регулирования цен получил наибольшее распространение. Он применяется при регулировании цен на продукцию предприятий-монополистов

5. Установление предельных размеров снабженческо-сбытовых и торговых надбавок, наценок.

6. Для биржевой торговли и вне биржевого оборота может быть введен предельный уровень котировальных цен на товары, поступившие из государственного сектора и прогрессивное налогообложение прибыли продавцов этих товаров по рыночным ценам, превышающим предельные уровни цен.

7. Декларирование цен. По решению органов исполнительной власти может вводиться декларирование оптовых (отпускных) цен на отдельные виды продукции. При этом все субъекты предпринимательской деятельности, производящие и реализующие такую продукцию, обязаны представлять в органы ценообразования декларации относительно применяемых цен для заявительной регистрации.

Налоги и субсидии как фактор, влияющий на рыночное равновесие.

Государственное регулирование рыночных процессов с помощью налогов и субсидий

Вмешательство внешних сил в действие закона спроса и предложения может влиять на сформировавшееся рыночное равновесие. Одним из рычагов регулирования рыночной системы, не нарушающим закона спроса и предложения, являются налоги. Они не изменяют условий протекания рыночных процессов и не ограничивают свободы действий рыночных субъектов. Однако как потребители, так и производители товаров воспринимают увеличение налогов крайне отрицательно, поскольку любой налог, прямой или косвенный, непременно включается в цену продаваемого товара. Рост цены, неизбежно следующий за увеличением налога, вызывает снижение как потребительских покупок, так и предложения товаров, облагаемых налогом.

Графически эту ситуацию можно представить следующим образом. В результате введения нового налога или увеличения процентных ставок уже существующих налогов кривая предложения S1 переместится влево и вверх на величину налога T, поскольку для получения прежней выручки продавец теперь вынужден запрашивать большую цену за товар. В ответ на это сокращение предложения точка рыночного равновесия переместится вдоль кривой спроса из положения Е1 вплоть до пересечения с новой кривой предложения S2, т. е. в точку Е2. В результате на рьшке установится новое равновесие, при котором объем товара снизится с Q1 до Q2 а цена возрастет с Р1 до Р2:

Несмотря на то, что формально налог в государственный бюджет вносит непосредственно производитель или продавец товаров, однако большая его часть перекладывается на потребителей, покупающих товары, облагаемые налогом.

Таким образом, отрицательный эффект увеличения налогов – общее снижение производства товаров и уменьшение потребления их покупателями по причине их удорожания.

Противоположный результат достигается при предоставлении субсидии (их можно рассматривать как отрицательные налоги) как покупателю, так и продавцу.

Смещение кривых спроса и предложения на величину субсидии G будет противоположно их смещению при налогообложении.

Например, получение субсидии продавцом будет равнозначно снижению его издержек и на графике приведет к смещению кривой предложения вниз на величину G , что приведет к увеличению равновесного количества товара с Q1 до Q2 и одновременно к снижению равновесной цены с Р1 до Р2.:

Если же субсидию получит покупатель, то на величину G переместится кривая спроса, а не кривая предложения.

2.Стоимостное измерение объектов бухгалтерского учета . Виды оценок, применяемых в бухгалтерском учете. Концептуальные подходы и методы оценки различных объектов бухгалтерского учета. О беспечение и переоценка имущества организации. Калькуляция как способ измерения стоимости и оценки объектов бухгалтерского учета.

Оценка имущества и обязательств производится организацией для их отражения в бухгалтерском учете и бухгалтерской отчетности в денежном выражении.

Оценка имущества:

Приобретенного за плату, осуществляется путем суммирования фактически произведенных расходов на его покупку;

Имущества, полученного безвозмездно, - по рыночной стоимости на дату оприходования;

Имущества, произведенного в самой организации, - по стоимости его изготовления;

Имущества, приобретенного по договорам, предусматривающим исполнение обязательств (оплату) неденежными средствами, - по стоимости ценностей, переданных или подлежащих передаче организацией.

Фактически произведенные расходы включают в себя затраты на приобретение имущества, уплачиваемые проценты по предоставленному коммерческому кредиту, наценки (надбавки), комиссионные вознаграждения, таможенные пошлины и иные платежи, затраты на транспортировку, хранение и доставку, осуществляемые сторонней организацией.

Текущая рыночная стоимость формируется на основе цены, действующей на дату оприходования имущества, полученного безвозмездно, на данный или аналогичный вид имущества. Сведения о действующей цене должны быть подтверждены документально или экспертным путем.

Стоимость изготовления - это фактически произведенные затраты на изготовление объекта имущества (стоимость израсходованных сырья, материалов, топлива и др.).

Стоимость ценностей, переданных или подлежащих переда че организацией, устанавливается исходя из цены, по которой в сравнимых обстоятельствах обычно организация определяет стоимость аналогичных ценностей.

В зависимости от видов имущества, характера его приобретения и экономической конъюнктуры в бухгалтерском учете используются следующие виды оценок.

Основные средства и нематериальные активы, как правило, оцениваются по первоначальной стоимости.

Первоначальная стоимость основных активов включает фактические затраты организации на их приобретение, сооружение и изготовление за исключением налога на добавленную стоимость и иных возмещаемых налогов (кроме случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации).

Первоначальная стоимость основных средств, внесенных в счет вклада в уставной (складочный) капитал организации, признается их оценка, согласованная учредителями (участниками) организации, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.

Первоначальная стоимость основных средств, полученных организацией по договору дарения и в иных случаях безвозмездного дарения, признается их рыночная стоимость на дату оприходования.

Первоначальной стоимостью основных средств, приобретенных в обмен на другое имущество, отличное от денежных средств, признается стоимость обмениваемого имущества, по которой оно было отражено в бухгалтерском балансе.

Первоначальная стоимость нематериальных активов, приобретенных за плату, определяется как сумма фактических расходов на приобретение за исключением налога на добавленную стоимость и иных возмещаемых налогов (кроме случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации).

При приобретении нематериальных активов могут возникнуть дополнительные расходы на приведение их в состояние, в котором они пригодны к использованию в запланированных целях. Такими расходами могут быть суммы оплаты занятых этим работников, соответствующие отчисления в социальные органы, материальные и иные расходы. Дополнительные расходы увеличивают первоначальную стоимость нематериальных активов.

Первоначальная стоимость нематериальных активов, созданных самой организацией, определяется как сумма фактических расходов на создание, изготовление, за исключением налога на добавленную стоимость и иных возмещаемых налогов (кроме случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации).

Первоначальная стоимость нематериальных активов, внесенных в счет вклада в уставной (складочный) капитал организации, определяется исходя из их денежной оценки, согласованной учредителями (участниками) организации, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.

Первоначальная стоимость нематериальных активов, полученных организацией по договору дарения (безвозмездно), определяется исходя из их рыночной стоимости на дату принятия к бухгалтерскому учету.

Оценка нематериальных активов, стоимость которых при приобретении определена в иностранной валюте, производится в рублях путем пересчета иностранной валюты по курсу Центрального банка РФ, действующему на дату приобретения организацией объектов.

В бухгалтерском балансе основные средства и нематериальные активы отражаются по остаточной стоимости, представляющей собой первоначальную стоимость за минусом амортизации.

Восстановление объектов основных средств может осуществляться посредством ремонта, модернизации, реконструкции. Оценка одинаковых объектов основных средств, введенных в эксплуатацию в разное время, может быть различной и зависит от времени, места и способа сооружения и приобретения основных средств, поэтому возникает необходимость в определении восстановительной стоимости основных средств.

Под восстановительной стоимостью основных средств понимается стоимость воспроизводства основных средств, т.е. приобретения или строительства инвентарных объектов исходя из действующих цен на момент переоценки.

Материально-производственные запасы принимаются к бухгалтерскому учету по фактической себестоимости.

При приобретении за плату фактической себестоимостью признается сумма затрат организации на приобретение, за исключением налога на добавленную стоимость и иных возмещаемых налогов (кроме случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации).

Фактическая себестоимость материальных запасов при изготовлении их силами организации определяется исходя из фактических затрат, связанных с производством данных запасов.

Фактическая себестоимость материальных запасов, внесенных в счет вклада в уставной (складочный) капитал организации, определяется исходя из их денежной оценки, согласованной учредителями (участниками) организации, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.

Фактическая себестоимость материальных запасов, полученных организацией безвозмездно, определяется исходя из их рыночной стоимости на дату оприходования.

Оценка материальных запасов при отпуске в производство и ином выбытии производится одним из следующих способов:

по себестоимости каждой единицы;

по средней себестоимости;

по себестоимости первых по времени приобретения материальных запасов (метод ФИФО);

по себестоимости последних по времени приобретения материальных запасов (метод ЛИФО).

Применение одного из методов по виду (группе) запасов производится в течение отчетного года.

КАЛЬКУЛЯЦИЯ

Калькулирование как действие представляет собой процесс исчисления себестоимости произведенного продукта, т.е. подсчет всех затрат предприятия или организации на производство и реализацию своей продукции (выполненных работ, оказанных услуг). Во многих отраслях народного хозяйства калькулирование выполняется по инструкциям или методическим рекомендациям, учитывающим отраслевую специфику.

Научно обоснованноекалькулирование себестоимости необходимо для правильного установления цен на продукцию, исчисления рентабельности и эффективности производства. Процесс исчисления себестоимости продукции заключается в составлении таблиц специальной формы, которые принято называть калькуляциями. Следовательно, под калькуляцией (или калькулированием) понимают, с одной стороны, действие, направленное на исчисление величины себестоимости произведенной продукции, с другой - саму таблицу, с помощью которой происходит это исчисление.

В зависимости от особенности технологии и характера изготовляемой продукции объектом калькулирования могут быть отдельные изделия, группы однородных изделий, части изделия, отдельные заказы и т.п. Как правило, объекты калькулирования соответствуют организационной структуре предприятия.

Исчисление себестоимости единицы продукции представляет собой завершающую стадию процесса калькулирования . Себестоимость продукции представляет собой выраженные в денежной форме затраты на ее производство и реализацию.

С учетом этого калькуляцию можно определить как исчисление себестоимости единицы отдельных видов продукции или работ и всей товарной продукции.

3. С одержание комплексного экономического анализа . Цели и задачи комплексного экономического анализа деятельности предприятий. Этапы проведения комплексного экономического анализа. Характеристика общей схемы комплексного экономического анализа деятельности предприятий.

Анализ финансово-хозяйственной деятельности представляет собой элемент управления производством и является этапом управленческой деятельности. Он выполняет множество функций в системе управления. При помощи экономического анализа познается сущность хозяйственных процессов, оцениваются хозяйственные сиации, выявляются резервы производства и подготавливаются научно обоснованные решения для планирования и управления. Многообразие функций комплексного экономического анализа в системе управления обусловливают его цель и задачи.

Методические подходы к проведению КЭАХД для целей управления содержат следующие организационные этапы его проведения:

Определение целей и задач комплексного экономического анализа (целевой этап КЭАХД);

Обоснование совокупности показателей, которые должны быть подвергнуты анализу для достижения поставленной цели (параметрический аспект КЭАХД);

Разработка блок-схемы и последовательности проьедения КЭАХД;

Установление периодичности и сроков проведения КЭАХД;

Выбор способов и методов анализа экономической информации;

Разработка организационных этапов (аспектов) проведения анализа и распределения обязанностей между службами по вопросу проведения КЭАХД;

порядок оформления результатов анализа и их оценки (аналитическая записка, аналитический обзор и т.д.);

оценка трудоемкости аналитических работ, подсчет экономического эффекта от проведенного анализа.

Цель и задачи КЭАХД направлены прежде всего на решение внутрихозяйственных задач организации для увеличения результативности ее деятельности, а также на повышение эффективности использования ее экономического потенциала: ресурсов; активов; капитала; доходов; расходов и прибыли для наращения стоимости компании, повышения доходности акций акционеров.

Основной целью всестороннего и взаимосвязанного управленческого анализа является обеспечение рентабельности использования ресурсов, активов, капитала и устойчивого финансового положения организации.

Основные задачи комплексного экономического анализа хозяйственной деятельност и: 1) исследование экономических явлений, факторов и причин, обусловивших положительные и отрицательные отклонения от базы сравнения; 2) объективная оценка эффективности хозяйственной деятельности; 3) научное обоснование бизнес-планов, контроль за ходом их выполнения; 4) выявление внутрихозяйственных резервов, неиспользованных возможностей для роста производства и снижения себестоимости, исследование и обобщение конкретного опыта. Последняя задача является важнейшей в КЭАХД.

КЭАХД состоит из четырех базовых направлений деятельности организации :

КЭА операционной (производственной) деятельности (КЭАОД);

КЭА финансовой деятельности (КЭАФД);

КЭА инвестиционной деятельности (КЭАИД);

КЭА инновационной деятельности (КЭАИНД).

Так, КЭАОД направлен на решение сугубо производственных задач организации, т. е. вопросов текущей производственной деятельности: закупки (приобретения) ресурсов и продажи товаров, работ, услуг;

КЭАФД -* на решение вопросов финансирования, оценки финансового состояния организации (текущее и прогнозируемое) и эффективности использования всей совокупности ее финансовых инструментов;

КЭАИД - на объективную оценку потребности, целесообразности, масштабности, доходности и безопасности осуществления краткосрочных и долгосрочных инвестиций;

КЭАИНД проводится с целью обоснования целесообразности и масштабности осуществления инновационных проектов, а также для оценки эффективности их реализации в практическую деятельность.

При разработке системы КЭАХД необходимо также учитывать интересы различных партнерских групп, влияющих на стратегию бизнеса: общество; правительство; акционеры; заимодавцы; поставщики; подрядчики; клиенты; менеджеры; персонал (рис. 1.1).

Каждое из четырех направлений хозяйственной деятельности организации состоит из блоков, характеризующих специфику экономического содержания и функционирования предприятия - как системы в целом, так и ее структурных элементов (подсистем), взаимосвязь между ними.

Основные принципы КЭАХД:

Всесторонность анализа;

Наличие единой цели его проведения;

Системность (взаимосвязанность) различных аспектов анализа;

Согласованность всех направлений анализа и одновременность (синхронность) его проведения

Методика КЭАХД должна включать в себя как анализ деятельн ости организации в целом, так и внутрихозяйственный анализ по данным системного бухгалтерского учета и всей другой информации.

Типовая методика КЭА деятельности предприятия охватывает следующие разделы хозяйственной деятельности:

Анализ организационно-технического уровня и других условий хозяйственной деятельности;

Анализ в управлении деятельностью организации и в системе маркетинга;

Анализ и оценка эффективности использования основных производственных фондов;

Анализ использования материальных ресурсов;

Анализ использования труда и его оплаты;

Анализ объема производства и продажи продукции; г

Анализ себестоимости продукции и взаимосвязи себестоимости, объема продаж и прибыли;

Анализ состава и структуры активов (авансированного капитала);

Анализ прибыли и рентабельности продукции;

Анализ отдачи активов (деловой активности);

Анализ рентабельности активов предприятия,

Анализ финансового состояния и платежеспособности организации;

Комплексная оценка эффективности хозяйственной деятельности;

Потребительское поведение . Полезность благ и теория потребительского поведения. Статическое равновесие потребителя. Динамическое равновесие. Эффект замещения и эффект дохода.

Теория потребительского поведения

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги.

Предъявляя спрос на те или иные блага, потребитель стремится извлечь от их приобретения наибольшую пользу, т.е. максимизировать совокупную полезность. Однако потребитель наталкивается на ограничения, связанные с величиной дохода, которым он располагает, и уровнем рыночных цен. Эти ограничения заставляют потребителя делать выбор между теми или иными благами.

Потребительский выбор – это выбор максимизирующий совокупную полезность в условиях ограниченности ресурсов (дохода). Таким образом теория потребительского потребления связана с анализом трех проблем: совокупной полезности, дохода и цен.

Рациональное потребительское потребление предполагает, что потребитель максимизирует совокупную полезность в условиях существующего у него бюджетного ограничения.

Потребитель находится в состоянии равновесия, если он не может увеличить совокупную полезность, при данной величине своего дохода и существующих ценах, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Предпосылки анализа потребительского поведения :

Множественность видов потребления – каждый потребитель стремится иметь множество разнообразных благ;

Ненасыщаемость – потребитель стремится приобрести большее количество благ;

Транзитивность – постоянство и согласованность вкусов потребителя (если ему безразличен выбор между молоком и кефиром или между кефиром и ряженкой, то ему безразличен и выбор между молоком и ряженкой);

Взаимозаменяемость благ – потребитель готов отказаться от какого-то количества благ одного вида, если ему предложат большее количество благ другого вида;

Убывающая предельная полезность – с увеличением количества потребляемых благ их предельная полезность снижается.

Основные направления теории потребительского поведения

Кардиналистическое (от мат. «кардинальное» - количественное число)

Ординалистическое (от мат. «ординальное» - порядковое число)

Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса основан на представлении о возможности измерения полезности различных благ в гипотетических единицах - ютилах (англ. utility - полезность).

Полезность - удовлетворение, которое получает потребитель при потреблении товаров и услуг.

Применительно к каждому виду блага различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) - это удовлетворение, которое индивид получает от потребления товаров или услуг в данном объеме.

Функция полезности

где QA,QB,...,Qz - объемы потребления благ А, В, ...,Z.

Общая полезность индивида обычно увеличивается по мере того, как он потребляет все большее количество некоторого продукта, но, как правило, со все меньшей скоростью.

Предельная полезность (MU) - это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на единицу. Предельной полезностью называют дополнительную полезность, полученную от потребления каждой последующей единицы продукции. В сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезностью, второй - меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Таким образом, предельная полезность обратно пропорциональна объему потребления.

Ценность зависит от степени полезности и степени редкости. Первая определяет высший пункт, до которого предельная полезность может подняться в крайнем случае; вторая -- до какого именно пункта предельная полезность действительно поднимается в конкретном случае. Другими словами, высота предельной полезности определяется двумя факторами: субъективными (потребности) и объективными (количеством благ), которое в рамках рассуждений австрийской школы остается раз и навсегда данным.

«Эффект замещения» и «эффект дохода»

Предположим, что наш потребитель выбрал некоторый наилучший с его точки зрения набор товаров, доступный при данном уровне дохода. Однако цены не остаются неизменными. Посмотрим, что произойдет в том случае, когда цена на один из товаров снизится, а цены остальных товаров и доход потребителя останутся неизменными.

Поскольку цены остальных товаров, входящих в набор, остаются неизменными, они становятся дороже относительно того единственного товара, цена на который упала. Разумно предположить, что наш потребитель будет стремиться замещать относительно подорожавшие товары относительно подешевевшим. Иными словами, снижение цены некоторого товара вызовет рост величины спроса на этот товар со стороны индивидуального потребителя вследствие его относительного удешевления. Значит, под эффектом замещения понимается та часть прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогостоящими.

Изменение величины спроса может быть связано с воздействием изменения цены на величину реального доход. Происходит это в случае, когда цена на один из товаров набора опять-таки снизилась. Наш потребитель будет по-прежнему способен приобрести товарный набор, который ему кажется наилучшим, но у него останется некоторая сумма денег. Это равносильно реальному увеличению дохода, как если бы он стал получать эту сумму дополнительно (“эффект дохода”). Возникает вопрос, как истратит наш потребитель эту дополнительную сумму? Самый общий ответ состоит в том, что он истратит ее на покупку большего количества так называемых “нормальных товаров” (т. е. товаров, спрос на которые растет при росте доходов).

Статическое равновесие потребителя. Динамическое равновесие .

Равновесие потребителя (consumerequilibrium) - точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от расходования фиксированного дохода.

Равновесие потребителя может быть выражено следующим образом:

где MU - предельная полезность отдельных товаров;

P - их цена.

Если кривая безразличия показывает, что потребитель хотел бы купить, а бюджетная линия - что потребитель может купить, то в своем единстве они могут ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации, когда потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки двух разных благ при имеющемся бюджете.

Оптимальный набор потребительских благ должен отвечать двум требованиям: находиться на бюджетной линии; предоставить потребителю наиболее предпочтительное сочетание.

Данные условия и их реализация обеспечивают оптимальный выбор точки на бюджетной линии. Для этого необходимо наложить бюджетную линию на карту кривых безразличия, как это показано на графике.

В данном случае прямая KL - это бюджетная линия, а кривые U1, U2, U3, U4 - это кривые безразличия. При имеющемся доходе потребитель, свободно перемещаясь по прямой KL, будет стремиться к точке М (бюджетная линия KL касается кривой безразличия U2), где он получит наибольшую полезность. U2 является наивысшей кривой которую может достичь потребитель при имеющемся доходе.

В статических моделях фактор времени явно не учитывается . Они представляют собой как бы мгновенные «фотоснимки» динамических процессов. Сравнение таких мгновенных состояний называют методом сравнительной статики. При этом обычно сравниваются различные равновесные состояния рынка, тогда как сам процесс перехода от одного состояния к другому остается как бы «за кадром».

Хотя многие явления не могут моделироваться без учета динамических аспектов, тем не менее относительно более простой аналитический инструментарий сравнительной статики вполне пригоден для описания и исследования многих реальных экономических процессов.

Бухгалтерский учет текущих обязательств и расчетов . Понятие дебиторской и кредиторской задолженности, сроки расчетов и исковой давности. Признание обязательств в бухгалтерском учёте. Виды расчётов между участниками хозяйственных отношений. Учет расчетов с покупателями и заказчиками, поставщиками и подрядчиками.

Понятие дебиторской и кредиторской задолженности, сроки расчетов и исковой давности.

Понятие дебиторской и кредиторской задолженности. Под дебиторской понимаютзадолженность других организаций, работников и физических лиц данной организации (задолженность покупателей за купленную продукцию, подотчетных лиц за выданные им под отчет денежные суммы и др.). Организации и лица, которые должны, данной организации, называются дебиторами.

Кредиторскойназывают задолженность данной организации другим организациям, работникам и лицам, которые называются кредиторами.

Кредиторов, задолженность которым возникла в связи с покупкой у них материальных ценностей, называют поставщиками. Задолженность по начисленной заработной плате работникам организации, по суммам начисленных платежей в бюджет, внебюджетные фонды, в фонды социального назначения и другие подобные начисления называют обязательствами по распределению. Кредиторы, задолженность которым возникла по другим операциям, называют прочими кредиторами.

В бухгалтерском балансе дебиторская и кредиторская задолженности отражаются по их видам.

Дебиторская задолженность отражается в основном на счетах 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», 76 «Расчеты с разными дебиторами и кредиторами», а кредиторская - на счетах 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками», 76 «Расчеты с разными дебиторами и кредиторами».

По истечении срока исковой давности дебиторская и кредиторская задолженности подлежат списанию. Общий срок исковой давности установлен в три года (3, ст. 196). Для отдельных видов требований законом могут быть установлены специальные сроки исковой давности, сокращенные или более длительные по сравнению с общим сроком.

Срок исковой давности начинает исчисляться по окончании срока исполнения обязательств, если он определен, или с момента, когда у кредитора возникает право предъявить требование об исполнении обязательства.

Дебиторская задолженность по истечении срока исковой давности списывается на уменьшение прибыли или-резерва сомнительных долгов.

Списание задолженности оформляется приказом руководителя и следующими бухгалтерскими записями:

а) Дебет счета 91 «Прочие доходы и расходы» Кредит счетов 62, 76.

б) Дебет счета 63 «Резервы по сомнительным долгам» Кредит счетов 62, 76.

Списанная дебиторская задолженность не считается аннулированой. Она должна отражаться на забалансовом счете 007 «Списанная в быток задолженность неплатежеспособных дебиторов» в течение пяти лег с момента списания для наблюдения за возможностью ее взыскания в случае изменения имущественного положения должника.

При поступлении средств по ранее списанной дебиторской задолженности дебетуют счета учета денежных средств (50, 51, 52) и кредитуют счет 91 «Прочие доходы и расходы». Одновременно на указанные суммы кредитуют забалансовый счет 007 «Списанная в убыток задолженность неплатежеспособных дебиторов».

Кредиторская задолженность по истечении срока исковой давности списывается на финансовые результаты и оформляется следующими бухгалтерскими записями:

Дебет счетов 60,

76 Кредит счета 91.

Признание обязательств в бухгалтерском учёте.

Виды расчётов между участниками хозяйственных отношений.

Обязательства - задолженность предприятия, возникшая вследствие прошлых событий и погашение которой, как ожидается, приведет к уменьшению ресурсов предприятия, воплощающих в себе экономические выгоды

Обязательство признается, если его оценка может быть достоверно определена и существует вероятность уменьшения экономических выгод в будущем вследствие его погашения

Погашение обязательства может осуществляться путем:

o уплаты кредитору денежных средств;

o отгрузки готовой продукции, товаров или оказания услуг в счет полученного аванса от покупателя или в порядке зачета задолженности;

o перевод обязательств в корпоративные права, принадлежащие кредитору (элементы капитала) и т.д.

Есть два необходимых условия отражения задолженности как обязательств определенной балансовой категории: возможность достоверной оценки и вероятность уменьшения экономических выгод, расходования активов предприятия в будущей.

Срок погашения обязательства - срок, в течение которого должно быть погашено обязательство С целью признания, классификации и оценки в бухгалтерском учете различают:

o срок с момента возникновения обязательства до момента погашения;

o срок с даты составления финансовой отчетности до даты погашения

Формы расчетов:

Наличными средствами;

Безналичная форма расчетов.

Формы безналичных расчетов:

1. Относительно факта свершения сделки (отгрузки продукции, товаров и т.д.)

предварительная или авансовая оплата продукции (товаров, работ и услуг);

оплата по факту свершения сделки.

2. С точки зрения условий оплаты сделки: акцептная форма расчетов; безакцептная форма расчетов; аккредитивная форма расчетов (предварительное резервирование средств для оплаты сделки);плановые платежи; зачет взаимной задолженности (взаиморасчеты).

3.По используемым платежным средствам: без использования платежных средств (расчет платежными требованиями, поручениями и др.); чековая форма расчетов; вексельная форма расчетов.

4. По источникам средств, привлекаемым для финансирования сделки:

за счет собственных средств предприятия (организации);

за счет кредитов и других заемных средств;

за счет средств клиента (при посреднической деятельности).

Учет расчетов с покупателями и заказчиками.

В настоящее время в бухгалтерском учете при отгрузке продукции покупателям возникающая дебиторская задолженность отра жается по цене продажи продукции на счете 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками».

На суммы оплаты за отгруженную продукцию, выполненные работы и оказанные услуги организация предъявляет расчетные документы покупателю или заказчику и производит следующую бухгалтерскую запись:

Дебет счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками»

Кредит счета 90 «Продажи».

При погашении покупателями и заказчиками своей задолженности они списывают ее с кредита счета 62 в дебет счетов денежных средств.

При продаже амортизируемого имущества, т.е. основных средств и Нематериальных активов, а также другого имущества (кроме готовой продукции и товаров) стоимость имущества по ценам продажи списывают в дебет счета 62 с кредита счета 91 «Прочие доходы и расходы». Поступление платежей за проданное имущество отражают по дебету счетов по учету денежных средств (51,52, 50, 55) и кредиту счета 62.

На счете 62 отражают суммы полученных авансов и предварительной оплаты за поставленную продукцию (работы, услуги), а также возникающие суммовые и курсовые разницы.

Суммы полученных авансов и предварительной оплаты учитывют по дебету счетов учета денежных средств и кредиту счета 62. При этом суммы полученных авансов и предварительной оплаты учитывают на счете 62 обособленно.

Положительные суммовые разницы, возникающие по обычным видам деятельности, отражают по дебету счета 62 и кредиту счета 90 «Продажи». Отрицательные суммовые разницы оформляют по этим счетам сторнировочной записью.

Положительные курсовые разницы учитывают по дебету счета 62 и кредиту счета 91 «Прочие доходы и расходы», а отрицательные - по дебету счета 91 и кредиту счета 62.

Невостребованная в срок задолженность покупателей и заказчиков списывается с кредита счета 62 в дебет счета 63 «Резервы по сомнительным долгам» или счета 91 «Прочие доходы и расходы».

Учет поставщиками и подрядчиками.

К поставщикам и подрядчикам относят организации, поставляющие сырье и другие товарно-материальные ценности, а также оказывающие различные виды услуг (отпуск электроэнергии, пара, воды, газа и др.) и выполняющие разные работы (капитальный и текущий ремонт основных средств и др.).

Расчеты с поставщиками и подрядчиками осуществляются после отгрузки ими товарно-материальных ценностей, выполнения работ или оказания услуг либо одновременно с ними с согласия организации или по ее поручению В настоящее время организации сами выбирают форму расчетов доставленную продукцию или оказанные услуги.

На предъявленные на оплату счета поставщиков кредитуют счет 60 «расчеты с поставщиками и подрядчиками» и дебетуют соответствующие материальные счета (10, И, 15 и др.) или счета по учету соответствующих расходов (20, 26, 97 и др.).

На счете 60 задолженность отражается в пределах сумм акцепта. При обнаружении недостач по поступившим товарно-материальным ценностям, несоответствия цен, обусловленных договором, и арифметических ошибок счет 60 кредитуют на соответствующую сумму в корреспонденции со счетом 76 «Расчеты с разными дебиторами и кредиторами», субсчет 2 «Расчеты по претензиям».

Сумма НДС включается поставщиками и подрядчиками в счета на оплату и отражается у покупателя по дебету счета 19 «Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям» и кредиту счета 60.

Погашение задолженности перед поставщиками отражается по дебету счета 60 и кредиту счетов учета денежных средств (51, 52, 55) или кредитов банка (66, 67). Порядок бухгалтерских записей при погашении задолженности перед поставщиками зависит от применяемых форм расчетов.

Помимо указанных расчетов на счете 60. «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» отражают выданные авансы под закупаемое имущество, суммовые и курсовые разницы, а также прекращение обязательств.

Выданные авансы учитывают по дебету счета 60 с кредита счетов учета денежных средств (51, 52 и др.).

Суммовые разницы по приобретенному имуществу после его при-ходования или выполненным работам (услугам) учитывают на счетах 60 и 91 «Прочие доходы и расходы» в качестве операционных доходов или расходов в зависимости от значения суммовых разниц.

Курсовые разницы по приобретенному имуществу (работам, услугам) также отражают на счетах 60 и 91 в качестве операционных доходов и расходов в зависимости от значения курсовых разниц.

Прекращение обязательств (помимо надлежащего исполнения) может осуществляться по следующим основаниям: при зачете взаимных требований, новации, прошении долга, ликвидации юридического лица (ст. 410, 414, 415, 419 ГК РФ).

Прекращение обязательств при зачете взаимных требований отражают по дебету счета 60 и кредиту счетов 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками» или счета 76 «Расчеты с разными дебиторами и кредиторами».

Прощение долга по существу является одним из видов дарения. Прощенная сумма долга является прочим доходом и отражается по дебету счета 60 и кредиту счета 91 «Прочие доход, и расходы».

При прекращении обязательств новацией происходит замена одного обязательства другим. Эта замена на синтетических счетах неотражается; осуществляются отметки в аналитическом учете.

Прекращение обязательств вследствие ликвидации юридического лица и при списании кредиторской задолженности, по которой истек срок исковой давности, учитывают по дебету счета 60 и кредиту счета 91 «Прочие доходы и расходы». Списание кредиторской задолженности, по которой истек срок исковой давности, осуществляют по результатам проведенной инвентаризации, письменного обоснования и приказа руководителя организации.

Анализ структуры пассивов. Классификация средств предприятия по источникам формирования, по времени использования и экономическому содержанию. Состав и структура источников собственных средств предприятий, оценка реальности собственного капитала и заемных средств. Показатели, характеризующие структуру пассивов и достаточность собственного капитала. Ожидаемый и фактический эффект финансового рычага, факторы, определяющие его характер.

Пассив баланса (обязательства организации) представлен тремя разделами: собственный капитал (раздел III), долгосрочные обязательства (раздел IV), краткосрочные обязательства (раздел V).

Капитал - это средства, которыми располагает субъект хозяйствования для осуществления своей деятельности с целью получения прибыли.

Формируется капитал организации за счет собственных (внутренних) и заемных (внешних) источников. Основным источником финансирования является собственный капитал.

В его состав входят уставный капитал, накопленный капитал (резервный и добавочный капитал, нераспределенная прибыль) и прочие поступления (целевое финансирование, благотворительные пожертвования и др.).

Заемный капитал - это кредиты банков, займы, кредиторская задолженность, лизинг, коммерческие бумаги и др.

Он подразделяется надолгосрочный (более года) и краткосрочный (до года).

От того, насколько оптимально соотношение собственного и заемного капитала, во многом зависит финансовое положение организации и ее устойчивость.

Поэтому необходимо проанализировать структуру источников организации и оценить степень ее финансовой устойчивости и финансового риска. С этой целью рассчитывают следующие показатели:

1. Коэффициент финансовой автономии (независимости)

Удельный вес собственного капитала в общей валюте баланса; характеризует, какая часть активов организации сформирована за счет собственных средств:

2. Коэффициент финансовой зависимости - доля заемного капитала в общей валюте баланса; характеризует, какая часть активов сформирована за счет заемных средств:

Коэффициент финансовой зависимости = Обязательства / Активы

3. Коэффициент текущей задолженности - отношение краткосрочных финансовых обязательств к общей валюте баланса, характеризует, какая часть активов сформирована за счет краткосрочных обязательств:

4. Коэффициент устойчивого финансирования характеризует, какая часть активов сформирована за счет устойчивых источников. Если организация не пользуется долго срочными кредитами, займами и лизингом, то его величина будет совпадать с величиной коэффициента финансовой независимости:

5. Коэффициент финансового левериджа (коэффициент финансового рычага) - отношение заемного капитала к собственному, характеризует, сколько заемных средств приходится на рубль собственного капитала:

Чем выше уровень первого и четвертого показателей и ниже второго, третьего и пятого, тем устойчивее финансовое состояние организации

Показатель отражающий уровень дополнительной прибыли при использования заемного капитала называется эффектом финансового рычага. Он рассчитывается по следующей формуле:

ЭФР = (1 - Сн) × (КР - Ск) × ЗК/СК,

где:ЭФР - эффект финансового рычага, %.

Сн - ставка налога на прибыль, в десятичном выражении.

КР - коэффициент рентабельности активов (отношение валовой прибыли к средней стоимости активов), %.

Ск - средний размер ставки процентов за кредит, %. Для более точного расчета можно брать средневзвешенную ставку за кредит.

ЗК - средняя сумма используемого заемного капитала.

СК - средняя сумма собственного капитала.

Формула расчета эффекта финансового рычага содержит три сомножителя:(1-Сн) - не зависит от предприятия.

(КР-Ск) - разница между рентабельностью активов и процентной ставкой за кредит. Носит название дифференциал (Д).

(ЗК/СК) - финансовый рычаг (ФР).

Таким образом эффект финансового рычага можно рассчитать:

ЭФР = (1 - Сн) × Д × ФР.

Можно сделать 2 вывода:

Эффективность использования заемного капитала зависит от соотношения между рентабельностью активов и процентной ставкой за кредит. Если ставка за кредит выше рентабельности активов - использование заемного капитала убыточно.

При прочих равных условиях больший финансовый рычаг дает больший эффект.

Издержки производства . Валовые выручка и издержки. Трансакционные и трансформационные издержки. Внешние издержки. Внутренние, альтернативные издержки. Прибыль. Амортизационная политика фирмы. Отдача от масштаба производства. Минимальный эффективный (оптимальный) размер предприятия. Долгосрочные издержки и структура отраслевых рынков.

Издержки производства представляют собой расходы, связанные с приобретением факторов производства: земли, капитала, труда, в том числе предпринимателей.

Издержки производства - это расходы на производство данной готовой продукции в течение определенного периода, скажем, года.

Следует обратить внимание, что в издержки производства в экономической теории Запада включают прибыль, или доход, предпринимателя.

Валовые издержки

С точки зрения экономики, все ИЗДЕРЖКИ TC) можно разделить на две группы: явные и неявные.

Все экономические издержки могут быть разделены на две большие группы: постоянные и переменные. Такое деление наблюдается в коротком периоде, в течение которого могут изменить любые факторы производства, кроме капитала (К - const). В длительном периоде все факторы переменны.

Постоянные издержки (FC ) - это издержки, не изменяющиеся при изменении объема производства. То есть предприятие будет нести их даже не производя продукцию.

К постоянным издержкам относят затраты на аренду помещения, амортизацию основного капитала, зарплату административно-управленческого персонала и отчисления от нее на социальное страхование.

Переменные издержки (VC) - это издержки, зависящие от объема производства, если продукцию не выпускают они равны нулю (рис. 12.1). К ним относят затраты на сырье, материалы, топливо, зарплату производственных рабочих и отчисления от нее на социальное страхование.

С точки зрения предпринимателя, экономические издержки - выплаты, которые фирма осуществляет поставщику ресурсов, чтобы отвлечь эти ресурсы от использования в альтернативных производствах. Эти выплаты, которые фирма несет из своего кармана, могут быть внешними и внутренними. В этой связи можно говорить о внешних (явных, или денежных) и внутренних (неявных, или имплицитных) издержках.

Внешние издержки - плата за ресурсы поставщикам, не принадлежащим к числу владельцев данной фирмы. Например, заработная плата наемного персонала, плата за сырье, энергию, материалы и комплектующие, предоставляемые сторонними поставщиками, и т. п. Фирма может использовать определенные ресурсы, принадлежащие ей самой. И здесь следует вести речь о внутренних издержках.

Внутренние издержки - издержки на собственный, самостоятельно используемый ресурс. Внутренние издержки равны денежным платежам, которые могли бы быть получены предпринимателем за собственные ресурсы при наилучшем из всех альтернативных вариантов их использования. Речь идет о некоторых доходах, от которых предприниматель вынужден отказаться, организуя свое дело.

Сумма внутренних и внешних издержек в совокупности представляет собой экономические издержки. Понятие «экономические издержки» является общепринятым, но на практике, при ведении бухгалтерского учета на предприятии, исчисляются только внешние издержки, которые имеют еще одно название - бухгалтерские издержки.

Прибыль (PF) - это превышение валовой выручки от реализации (TR) над общими (валовыми издержками) (TC) PF=TR-TC.

Поскольку в бухгалтерском учете не учитываются внутренние издержки, то бухгалтерская (финансовая) прибыль будет представлять собой разность между валовым доходом (выручкой) фирмы и ее внешними издержками, тогда как экономическая прибыль - разность между валовым доходом (выручкой) фирмы и ее экономическими издержками (суммой как внешних, так и внутренних издержек). Понятно, что величина бухгалтерской прибыли будет всегда превышать прибыль экономическую на величину внутренних издержек. Поэтому даже при наличии бухгалтерской прибыли (по финансовым документам) предприятие может не получать прибыли экономической или вообще нести экономические убытки. Последние возникают, если валовой доход не покрывает всей суммы издержек предпринимателя, т. е. экономических издержек.

Трансакционные издержки - это ценность ресурсов (денег, времени, труда и т. п.), затрачиваемых на планирование, адаптацию и обеспечение контроля выполнения взятых индивидами обязательств в процессе отчуждения и присвоения прав собственности и свобод, принятых в обществе.

Издержки производства, в соответствии с новой институциональной экономической теорией, состоят из двух частей - трансформационных издержек, связанных с изменением или воспроизводством физических характеристик благ, и трансакционных издержек, отражающих изменение или воспроизводство «правовых», а в более общем плане - институциональных, характеристик.

Трансформационные издержки - издержки по трансформации физических свойств продукции в процессе использования факторов производства.

Если представить экономику как систему жизнеобеспечения, то тогда трансакционные издержки можно рассматривать как издержки эксплуатации экономической системы. Определяя содержание понятия «трансакционные издержки» иногда используют аналогию, предложенную Кеннетом Эрроу: трансакционные издержки в экономической системе подобны феномену трения в мире физических объектов. Данная аналогия позволяет говорить о всеобщем распространении трансакционных издержек.

Понятие трансакционных издержек имеет ключевое значение в новой институциональной теории, поскольку институты объясняются не через призму конфликта классовых интересов, а с точки зрения возможностей экономии на трансакционных издержках.

Для объяснения феномена трансакционных издержек наиболее существенны два момента: несовпадение экономических интересов взаимодействующих друг с другом агентов и феномен неопределенности. Неопределенность определяется не только через фрагментарность (и, как правило, искаженность) располагаемой индивидами информации, но и ограниченные возможности ее переработки, которыми они (агенты) обладают.

Величина издержек зависит от объема затраченных ресурсов и их цены. Однако поскольку ресурсы ограничены, то их использование для производства данного продукта означает отказ от производства других, альтернативных продуктов. Отсюда: все издержки производства по природе своей альтернативны, т.е. они связаны с упускаемыми возможностями применения ресурсов в другом производстве. Альтернативные издержки – это результат сравнения выбранного варианта экономического поведения с наиболее оптимальным доступным вариантом. Вы можете встретить определение «издержки упущенных возможностей». Ценность упущенных возможностей как раз и является результатом сравнения данного выбора с лучшим имеющимся вариантом. Таким образом, альтернативные издержки данного экономического решения можно посчитать как разницу между экономическим результатом лучшей доступной альтернативы, и результатом данного решения.альтернативные издержки – это стоимость любой, измеренной с точки зрения ценности следующей лучшей альтернативы, от которой воздерживаются. Это ключевое понятие в экономике, обеспечивающее наиболее рациональное и эффективное использование ограниченных ресурсов. Данные издержки не всегда означают финансовые затраты. Они также означают реальную стоимость продукции от которой воздерживаются, потерянное время, удовольствие или любая другая выгода, которая обеспечивает полезность.

Общие (Валовые) издержки - это общие издержки на данную производственную программу за конкретный период времени (производство партии продукции). Валовые общие издержки включают общие постоянные издержки (TFC), не связанные с объемом производства, и общие переменные (TVC) - издержки, зависящие от объема производства.

-средние издержки – издержки в расчете на единицу продукции. Они используются для формирования цены. Средние постоянные издержки определяются путем деления суммарных постоянных издержек на количество произведенной продукции. Средние переменные издержки определяются путем деления суммарных переменных издержек на количество произведенной продукции. Средние общие издержки можно рассчитать путем деления суммы общих издержек на количество продукции;

-предельные издержки – дополнительные или добавочные издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции. Предельные издержки помогают определить предельную загруженность, выше которой производство не эффективно. С помощью предельных издержек можно определить минимальный эффективный размер предприятия;

Рассматривая затраты на весь объем выпуска, выделяют следующие издержки производства:

постоянные (FС) – издержки, которые не зависят от объема выпускаемой продукции (Q) и возникают уже тогда, когда производство еще не начато. Так, еще до начала производства следует иметь в распоряжении предприятия такие факторы, как здания, машины, оборудование. В краткосрочном периоде постоянными издержками являются арендная плата, затраты на охрану, налог на недвижимость и т.п.;

переменные (VC) – издержки, которые меняются в зависимости от объема выпуска. К ним относятся: основные и вспомогательные материалы, заработная плата рабочих, транспортные издержки, расходы электроэнергии на производственные цели и т.п.;

совокупные (ТС) – сумма постоянных и переменных издержек:

Переренные и совокупные издержки производства возрастают вместе с увеличением выпуска продукции, однако темп роста этих издержек неодинаков. Начиная с нуля, по мере роста производства они первоначально растут очень быстро, затем по мере дальнейшего увеличения объемов производства их темп роста замедляется и они растут медленнее, чем продукция (сказывается положительный эффект масштаба). В дальнейшем, однако, когда вступает в действие закон убывающей отдачи, переменные и совокупные издержки начинают обгонять рост производства.

В долгосрочном периоде фирма может менять все используемые факторы производства. Если фирма достигает объема производства, при котором предельные издержки резко возрастают, то она вынуждена внести изменения и в те факторы производства, которые ранее были постоянными, т.е. в долгосрочном периоде все издержки производства являются переменными.

Издержки производства, характеризующие затраты факторов производства на единицу продукции в долгосрочном периоде, называются долгосрочными средними издержками (LAC). На динамику долгосрочных средних издержек и соответственно на форму их кривой влияет эффект масштаба.

В зависимости от соотношения темпов роста издержек производства и объема производства различают:

Растет быстрее, чем издержки, и следовательно, средние издержки производства снижаются;

Убывающую (отрицательную) отдачу от масштаба – издержки растут быстрее, чем объем производства, и следовательно, средние издержки производства возрастают;

Постоянную отдачу от масштаба – объем производства и издержки растут одинаковыми темпами, соответственно издержки производства единицы продукции не меняются.

Возрастающая отдача от масштаба - положение, при котором пропорциональное увеличение всех факторов производства приводит ко все большему увеличению объема выпуска продукта. Предположим, что все факторы производства увеличились в два раза, а объем выпуска продукта увеличился в три раза. Возрастающая отдача от масштаба обусловлена двумя основными причинами. Во-первых, повышением производительности факторов вследствие специализации и разделения труда при росте масштаба производства. Во-вторых, увеличение масштаба производства зачастую не требует пропорционального увеличения всех факторов производства. Например, увеличение вдвое производства цилиндрического оборудования (такого как трубы) потребует увеличения металла меньше чем вдвое.

Постоянная отдача от масштаба - это изменение количества всех факторов производства, которое вызывает пропорциональное изменение объема выпуска продукта. Так, вдвое большее количество факторов ровно вдвое увеличивает объем выпуска продукта.

Убывающая отдача от масштаба - это ситуация, при которой сбалансированный рост объема всех факторов производства приводит ко все меньшему росту объема выпуска продукта. Иначе говоря, объем выпускаемой продукции увеличивается в меньшей степени, чем затраты факторов производства (рис. 21.9). Например, все факторы производства увеличились в три раза, а объем производства продукции - только в два раза.

Амортизация - 1 из элементов издержек производства

В процессе функционирования основные фонды подвергаются износу - физическому и моральному. Физический износ основных фондов - утрата основными фондами своих первоначальных технико-эксплуатационных свойств. Моральный износ - утрата основными фондами своей стоимости и потребительской стоимости независимо от физического состояния вследствие создания новых, более совершенных основных фондов.

Величина износа основных фондов определяется на основе их стоимости и сроков амортизации.

Амортизация - это стоимость основных фондов в денежной форме, которую можно вторично авансировать в основные производственные фонды.

Так как износ основных фондов происходит постепенно, то и амортизация начисляется по группам основных фондов на основе норм амортизационных отчислений.

Амортизационные отчисления - это денежное выражение стоимости износа собственных основных фондов торговых предприятий. Нормы амортизационных отчислений дифференцированы по группам основных фондов и по направлениям использования - на капитальный ремонт и полное восстановление (реновацию) основных фондов.

Расчет суммы амортизации основных фондов производится по следующей формуле:

А=((СхН)/100 (к1 + к2 + ... + кn),

где А - сумма амортизационных отчислений (руб.);

С - балансовая стоимость одного основного средства или среднегодовая стоимость по группе основных средств (руб.);

Н - норма амортизации (%);

к1 , к2 , ... кn - поправочные коэффициенты.

Норма амортизации представляет собой установленный государством годовой процент погашения стоимости основных фондов и определяет сумму ежегодных амортизационных отчислений. Иначе говоря, норма амортизации - это отношение суммы годовых амортизационных отчислений к стоимости ОПФ, выраженное в процентах.

Нормы амортизации устанавливаются и периодически пересматриваются государством, они едины для всех предприятий и организаций независимо от их форм собственности и форм хозяйствования.

Амортизационная политика является составной частью общей научно-технической политики государства. Устанавливая норму амортизации, порядок ее начисления и использования, государство регулирует темпы и характер воспроизводства в отраслях, а именно через норму амортизации задается скорость обесценивания, а через нее - скорость обновления основных фондов.

Амортизационная политика предприятия - это управление амортизационными отчислениями, которые образуются в процессе эксплуатации основных фондов (и нематериальных активов). Амортизационную политику предприятия определяют из экономической стратегии, состава основных фондов, методов оценки стоимости амортизирующих объектов, уровня инфляции и др. Амортизируемым имуществом предприятия является большинство видов основных средств (за исключением земли), а также нематериальные активы. Основные средства принимаются на баланс предприятия по их первоначальной стоимости, куда также входит стоимость транспортировки и монтажных работ, после чего из них вычитается амортизация, т.е. получается остаточная стоимость.

Издержки фирмы в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде все ресурсы фирмы являются переменными. Фирма может нанять новое оборудование, арендовать новые цеха, изменить состав управленческого персонала, использовать новую технологию производства.

Отсутствие в долгосрочном периоде постоянных ресурсов ведет к тому, что исчезает разница между постоянными и переменными издержками. Анализ долгосрочной деятельности фирмы проводится через рассмотрение динамики долгосрочных средних издержек (LAТC). А основной целью фирмы в области издержек можно считать организацию производства "нужного масштаба", обеспечивающего заданный объем продукции с минимальными средними издержкам

Долгосрочные средние издержки

Для построения долгосрочных средних издержек предположим, что фирма может организовать производство трех размеров: малое, среднее и большое, каждому из которых соответствует своя кривая краткосрочных средних издержек (соответственно SATC1, SATC2, SATC3), как это изображено на рис. 1.

Рис1. Кривая долгосрочных средних издержек

Выбор того или иного проекта будет зависеть от оценки прогнозируемого рыночного спроса на продукцию фирмы и от того, какие мощности необходимы для его обеспечения.

Если прогнозируемый спрос соответствует Q1, то фирма предпочтет создание малого производства, поскольку ее средние издержки в этом случае будут значительно ниже, чем на более крупных предприятиях. Как видно на рис. 2

ATC1(Q1)2(Q1), и соответственно ATC1(Q1)3(Q1).

Если спрос ожидается равным Q2, то наиболее предпочтительным будет проект 2 (среднее предприятие), обеспечивающий более низкие издержки, или

ATC2(Q2)1(Q2),и ATC2(Q2)3(Q3).

Аналогичным образом, при оценке спроса в Q3, фирма выберет предприятие крупных размеров.

Объединение участков трех кривых краткосрочных издержек, обеспечивающих оптимальные размеры производства для каждого объема выпуска, показывает нам кривую долгосрочных средних издержек фирмы. На рис. 1 она представлена сплошной линией.

Кривая долгосрочных средних издержек показывает минимальные издержки на единицу продукции, производимой при каждом возможном объеме производства.

Если число возможных размеров (Q1, Q2,...Qn) приближается к бесконечности (n → ∞), то кривая долгосрочных средних издержек становится более ровной, как это представлено на рис.2.

Рис. 2. Кривая долгосрочных средних издержек при неограниченном количестве возможных размеров предприятия

В этом случае все точки кривой LATC являются наименьшими средними издержками при данном объеме производства, при условии, что фирма имеет достаточно времени, чтобы изменить все необходимые ресурсы.

Минимально эффективный размер предприятия

Анализ долгосрочных средних издержек позволяет выявить оптимальный размер предприятия (Q*), т.е. размер производства, обеспечивающий минимальные издержки на единицу выпуска в данной сфере производства. Если кривая LATC имеет горизонтальный участок, как это имеет место на рис. 2, то предприятия нескольких размеров могут считаться одинаково эффективными.

Наименьший размер предприятия, позволяющий фирме минимизировать свои долгосрочные средние издержки, называется минимально эффективным размером предприятия.

В зависимости от специфики производства и технологических особенностей минимально эффективный размер может колебаться в самых различных пределах. Так, подсчитано, что в производстве обуви данный показатель составляет 0,2% совокупного выпуска отрасли, в производстве сигарет - 6,6%, а в производстве автомобилей - 11%.

Если минимально эффективный размер одного предприятия обеспечивает почти 100% потребностей рынка в данном продукте, то фирма, владеющая таким предприятием, оказывается естественным монополистом (более подробно в теме "Чистая монополия").

Учёт выпуска готовой продукции , выполненных работ (услуг). Учёт отпуска (отгрузки) продукции, работ и услуг. Учёт продаж.

Учет наличия и движения готовой продукции осуществляют на активном счете 43 «Готовая продукция». Этот счет используется организациями отраслей материального производства. Готовые изделия, приобретенные для комплектации или в качестве товаров для продажи, учитывают на счете 41 «Товары». Стоимость выполненных работ и оказанных услуг на сторону также не отражают на счете 43 «Готовая продукция». Фактические затраты по ним списывают со счетов затрат на производство в дебет счета 90 «Продажи». Продукция, не подлежащая сдаче на месте и не оформленная актом приемки, остается в составе незавершенного производства и на счете 43 «Готовая продукция» не учитывается.

Синтетический учет готовой продукции может осуществляться в двух вариантах: без использования счета 40 «Выпуск продукции (работ, услуг)» и с использованием счета 40.

При первом варианте, являющемся традиционным для нашей учетной практики, готовую продукцию учитывают на синтетическом счете 43 «Готовая продукция» по фактической производственной себестоимости. Однако аналитический учет отдельных видов готовой продукции осуществляют, как правило, по учетным ценам (нормативной себестоимости, договорным ценам и др.) с выделением отклонений фактической себестоимости готовой продукции от стоимости по учетным ценам отдельных изделий и учитываемых на отдельном аналитическом счете.

Оприходование готовой продукции по учетном ценам оформляют бухгалтерской записью по дебету счета 43 «Готовая продукция» и кредиту счета 20 «Основное производство».

По окончании месяца исчисляют фактическую себестоимость оприходованной готовой продукции, определяют отклонение фактической себестоимости продукции от стоимости ее по учетным ценам списывают это отклонение с кредита счета 20 «Основное производство» в дебет счета 43 «Готовая продукция» способом дополнительной бухгалтерской проводки или способом «красное сторно».

Если готовая продукция полностью используется в самой организации, то ее можно приходовать по дебету счета 10 «Материалы» и других аналогичных счетов с кредита счета 20 «Основное производство».

Отгруженную или сданную на месте готовую продукцию в зависимости от условий поставки, оговоренных в договоре на поставку продукции, списывают по учетным ценам с кредита счета 43 «Готовая продукция» в дебет счетов 45 «Товары отгруженные» или 90 «Продажи». По окончании месяца определяют отклонение фактической себестоимости отгруженной (реализованной) продукции от стоимости ее по учетным ценам и списывают с кредита счета 43 дополнительной проводкой или способом «красное сторно» в дебет счетов 45 или 90.

Готовую продукцию, переданную другим организациям для реализации на комиссионных началах, списывают с кредита счета 43 в дебет счета 45 «Товары отгруженные».

Особенности учета выпуска продукции

при использовании счета 40 «Выпуск продукции (работ, услуг)»

При использовании для учета затрат на производство продукции счета 40 «Выпуск продукции (работ, услуг)» синтетический учет готовой продукции осуществляют на счете 43 по нормативной или плановой себестоимости.

По дебету счета 40 отражают фактическую себестоимость продукции (работ, услуг), по кредиту - нормативную или плановую себестоимость.

Фактическую производственную себестоимость продукции (работ, Услуг) списывают с кредита счетов 20 «Основное производство», 23 «Вспомогательные производства», 29 «Обслуживающие производства и хозяйства» в дебет счета 40.

Нормативную или плановую себестоимость продукции (работ, услуг) списывают с кредита счета 40 в дебет счетов 43 «Готовая продукция», 90 «Продажи» и других счетов (10, 11, 21, 28, 41 и др.).

Сопоставлением дебетовых и кредитовых оборотов по счету 40 на 1-е число месяца определяют отклонение фактической себестоимости продукции от нормативной или плановой и списывают с кредита счета 40 в дебет счета 90 «Продажи». При этом превышение фактической себестоимости продукции над нормативной или плановой списывают дополнительной проводкой, а экономию - способом «красное сторно». Счет 40 закрывают ежемесячно, и сальдо на отчетную дату он не имеет.

При использовании счета 40 отпадает необходимость в составлении отдельных расчетов отклонений фактической себестоимости продукции от стоимости ее по учетным ценам по готовой, отгруженной и проданной продукции, поскольку выявленное отклонение по готовой продукции сразу списывают на счет 90 «Продажи».

В бухгалтерском балансе готовую продукцию отражают по:

Фактической производственной себестоимости (если не используется счет 40);

Нормативной или плановой себестоимости (если используется счет 40);

Неполной (сокращенной) фактической производственной себестоимости (по прямым статьям расходов), когда косвенные расходы списываются со счета 26 «Общехозяйственные расходы» в дебет счета 90 «Продажи»;

Неполной нормативной или плановой себестоимости (при использовании счета 40 и списании общехозяйственных расходов со счета 26 на счет 90).

В течении месяца все совершаемые продажи отражаются на счете 90.

Проводки по счету 90 «Продажи»:

Д62 К90/1 - отражена выручка от продажи продукции, товаров, услуг.

Д90/2 К40 (43, 20) - отражена себестоимость реализованных товаров, продукции, услуг.

Д90/3 К68 - начислен НДС по реализованной продукции.

В конце месяца на основании данных счета 90 считается финансовый результат.

Для этого:

1.Считается оборот по дебету за месяц (суммируются значения субсчета 2 и 3)

2.Считается оборот по кредиту за месяц (субсчет 1).

3.Из оборота по дебету вычитаем оборот по кредиту:

а) если в результате получили отрицательное число, то это прибыль, отражаем ее по дебету субсчета 9 счета 90 в корреспонденции со счетом 99 «Прибыль и убытки», проводка Д90/9 К99,

б) если получилось положительное число, то это убытки, отражаются по кредиту субсчета 9 счета 90 в корреспонденции со счетом 99, проводка Д99 К90/9.

В конце года в декабре счет полностью закрывается таким образом, что сальдо по каждому субсчету становится равным 0. Все субсчета закрываются на субсчет 9 счета 90.

Принципы организации аудиторской деятельности. Независимость аудита.

Принципы аудиторской деятельности:

Независимость - это обязательность отсутствия у аудитора при формировании его мнения финансовой, имущественной, родственной или какой-либо иной заинтересованности в делах проверяемого экономического субъекта, превышающей отношение по договору на осуществление аудиторских услуг, а также какой-либо зависимости от третьих лиц. Требования к аудитору в части обеспечения независимости и критерии того, что аудитор не является зависимым, регламентируются нормативными документами по аудиторской деятельности, а также этическими кодексами аудиторов. Независимость аудитора должна обеспечиваться как по формальным признакам, так и с точки зрения фактических обстоятельств.

Честность - это обязательная приверженность аудитора профессиональному долгу и следование общим нормам морали.

Объективность - это обязательность непредвзятости, беспристрастности и неподвластности какому-либо влиянию при рассмотрении любых профессиональных вопросов и формировании суждений, выводов и заключений.

Профессиональная компетентность - это обязательностьвладения необходимым объемом знаний и навыков, позволяющим аудитору квалифицированно и качественно оказывать профессиональные услуги. Аудиторская организация должна привлекать подготовленных, профессионально компетентных специалистов и осуществлять контроль за качеством их работы для обеспечения квалифицированного проведения аудита.

Добросовестность - это обязательность оказания аудитором профессиональных услуг с должной тщательностью, внимательностью, оперативностью и надлежащим использованием своих способностей. Принцип добросовестности подразумевает усердное и ответственное отношение аудитора к своей работе, но не должен трактоваться как гарантия безошибочности в аудиторской деятельности.

Конфиденциальность - это обязанность аудиторов и аудиторских организаций обеспечивать сохранность документов, получаемых или составляемых ими в ходе аудита, не передавать эти документы или их копии (как полностью, так и частично) каким бы то ни было третьим лицам и не разглашать содержащиеся в них сведения без согласия собственника (руководителя) экономического субъекта, за исключением случаев, предусмотренных законодательными актами Российской Федерации. Принцип конфиденциальности должен соблюдаться неукоснительно, невзирая на то, что разглашение или распространение информации об экономическом субъекте не может нанести ему, по представлениям аудитора, материального или иного ущерба. Соблюдение принципа конфиденциальности обязательно, независимо от продолжения или прекращения отношений с клиентом, и не имеет ограничений по времени.

Профессиональное поведение - это соблюдение приоритета общественных интересов и обязанность аудитора поддерживать высокую репутацию своей профессии, воздерживаясь от совершения поступков, несовместимых с оказанием аудиторских услуг и способных снизить уважение

Аудитор обязан изучать эти риски в ходе работы, оценивать их и документировать результаты оценки.

Вероятность искажений отчетности высока также в случае операций между связанными сторонами и в случае, если операции не характерны для компании.

Отражение некоторых статей отчетности требует оценок (по сомнительным долгам), правильность которых зависит, в свою очередь, от подготовки персонала компании, поэтому часто для данных статей устанавливается большая величина чистого риска.

В ситуациях, когда достаточно легко использовать активы компании в личных целях (денежные средства, легкореализуемые ценные бумаги), возрастает и величина чистого риска.

Величина чистого риска всегда прямо пропорциональна сумме, отраженной по данному счету, а также размеру выборки, и зависит от характера элементов выборки.

Данная стадия планирования состоит из следующих этапов: при первоначальном аудите аудитор, исходя из основополагающих факторов - честности руководства и существования адекватной системы бухгалтерских записей - должен оценить возможность проведения аудита. Если аудит невозможен, аудитор отказывается от него. Если же аудитор считает, что проверка может быть проведена, то следующем этапом будет предварительная оценка величины риска неэффективности СВК в отношении каждого типа операции и определение целей СВК. Для этого первоначально оценивается отношение руководства к необходимости поддержания адекватной СВК: если руководство не придает должного значения этому вопросу, то устанавливается большая величина контрольного риска, если же менеджмент осознает важность существования эффективной СВК, то аудитор оценивает элементы контрольной среды и систему учета с точки зрения достижения целей СВК и процедуры контроля. Но аудитор может и не проводить такую детальную оценку, так как в некоторых случаях, особенно на небольших предприятиях, аудитор устанавливает максимальное значение этой составляющей аудиторского риска по причине того, что более экономично проводить обширную проверку статей финансовой отчетности.

В любом случае оценка аудитора должна основываться на доказательствах, которые он получил на первом этапе, и величина контрольного риска может быть уменьшена по мере накопления дополнительных данных. Если аудитор считает, что действительная величина риска может быть ниже первоначальной оценки, то он принимает решение о дополнительной проверке контрольных процедур. В результате аудитор должен решить, какой уровень риска неэффективности СВК он будет использовать для дальнейшего планирования своих действий: максимально высокий, основанный на уже имеющихся данных, или более низкий, учитывая и сравнивая стоимость проверки СВК и проведения тестирования операций и деталей баланса.

Последняя ступень процесса расчета аудиторского риска - установление величины процедурного риска. После определения значения контрольного риска для каждой цели СВК и типа операций аудитор устанавливает связь между целями СВК и целями аудиторской проверки, определяя для каждого счета и каждой цели аудиторской проверки свою величину процедурного риска.

В отличие от аудиторского чистый риск и контрольный риск устанавливаются для каждой статьи в отдельности, так как факторы, их определяющие, варьируют от счета к счету; в связи с этим величина процедурного риска, а следовательно, и объем необходимых данных для составления мнения о правильности статей также различны.

Аудиторский риск заключается в формировании неправильного мнения относительно финансовой отчетности компании.

доход население платежеспособный спрос

Исследование потребностей населения предлагает определение действительной потребности общества в потребительских благах и оценку спроса. Для выявления объема потребностей населения в статистической практике используются нормативные потребительские бюджеты, а при оценке спроса - объемы продаж товаров и услуг и потребительские расходы населения.

В экономико-статистических исследованиях различают собственно потребности и внешнюю форму их проявления - спрос, который может проявляться как общий спрос (ему соответствует объем фактического конечного потребления товаров и услуг) и платежеспособный спрос, отражающий объем и структуру расходов населения на потребление.

Платежеспособный спрос является сложным социальным явлением, которое в конечном счете определяется условиями общественного производства и принципами распределения материальных благ между членами общества. Наиболее тесно платежеспособный спрос связан с категорией потребностей, формой отражения которой он и является. Можно считать, что платежеспособный спрос - это представленная на рынке потребность населения в разнообразных товарах и услугах. В количественном отношении он выражается суммой денежных средств, которые могут быть израсходованы населением на покупку товаров и оплату услуг. Иными словами можно сказать, что спрос выступает как часть потребности в определенных материальных благах и услугах, ограниченной рамками платежной возможности населения.

Различаются две стадии формирования спроса населения:

· первичный, или потенциальный, спрос (желание потребителя приобретать материальные блага и услуги);

· окончательный спрос (покупки или расходы населения).

В рыночном хозяйстве платежеспособный спрос всегда зависит от уровня цен, уровня доходов потребителей и склонности к накоплению. Учитывая то, что значительная часть продукции, произведенной в личных подсобных хозяйствах населения, потребляется непосредственно производителями, т.е. минует стадию обмена, имеет смысл говорить о том, что в таких условиях платежеспособный спрос населения сократился на определенную величину, определяемую потреблением продукции собственного производства. Это касается не только продуктов питания, но и других товаров, которые стали производиться непосредственно потребителями. Еще в большей степени это относится к услугам, особенно в части необязательных или тех, которые производятся непосредственно в домашнем хозяйстве (приготовление пищи, чистка одежды, ремонт обуви, ремонт техники, жилья, воспитание детей, уход за нетрудоспособными). Тем самым оценка влияния роста затрат времени на ведение домашнего хозяйства из области общеэкономических рассуждений об учете или неучете их стоимости в ВВП переходит в область практических расчетов экономического поведения домохозяйств и их влияния на размеры и структуры платежеспособного спроса.

В основе спроса лежат человеческие потребности, которые экономисты подразделяют на первичные (пища, одежда, жилье), т.е. связанные с существованием человека как биологического объекта, и вторичные, связанные с удовлетворением потребностей человека как социального объекта. Следует оговориться, что граница между первичными потребностями и вторичными не является постоянной и зависит от различных факторов, в том числе уровня развития науки и техники, культуры, традиций и др. с точки зрения спроса и удовлетворения потребностей выделяются товары-заменители (субституты) и товары-дополнители (комплименты).

Социально-экономическая ситуация, традиции и др. создают вместе с демографическими факторами строй потребностей, который представляет собой последовательность удовлетворения конкретных нужд, обусловленную их настоятельностью, очередностью потребностей. Строй потребностей - объективное явление, связанное главным образом с уровнем и условиями жизни населения. Изменения условий и стандарта жизни приводят к возникновению новых потребностей, меняют их строй. Несмотря на то, что увеличение среднего уровня доходов влечет за собой изменение структуры спроса и потребления, действие указанных выше тенденций усложняется тем обстоятельством, что за средним доходом всегда скрывается определенная дифференциация населения по доходам. Если же говорить об одном домохозяйстве, то «преобладающий закон, описывающий психологию человека, состоит, по-видимому, в том, что если агрегатный доход растет, то потребительские расходы тоже будут расти, но в несколько меньшей степени» .

Потребительский спрос может быть определен как возможность покупателя купить нужные ему товары. Статистическое исследование потребительского спроса означает изучение его объемов и структуры. Последние зависят от распределения населения по уровню материального достатка. Одинаковое увеличение доходов всего населения может быть достигнуто различными путями: за счет преимущественного роста доходов малообеспеченных групп населения, роста доходов всех групп высокообеспеченных групп или равномерного увеличения доходов всех групп населения. Во всех случаях при одном и том же среднем душевом доходе спрос населения на отдельные товары будет существенно различаться. Так, при росте среднего душевого дохода за счет увеличения доходов малообеспеченных групп населения с большей интенсивностью будет возрастать спрос на товары первой необходимости, и, наоборот, при возрастании среднего дохода за счет увеличения доходов высокообеспеченных групп населения интенсивнее будет увеличиваться спрос на менее необходимые и дорогостоящие предметы народного потребления.

С точки зрения традиционных моделей экономического равновесия при заданной структуре доходов спрос и предложение всегда могут быть сбалансированы через изменение цен. Однако достижение сбалансированности через ценовую политику может привести к тому, что размеры потребления групп населения с низкими доходами резко сократятся, и ухудшится его структура. Кроме этого, из-за того что население с различным уровнем материального достатка потребляет в однородных товарных группах продукты разного качества и разной стоимости, изменение цен приводит к вымыванию из ассортимента дешевых товаров, что также отражается на благосостоянии бедных.

Модели строятся по данным статистики бюджетов домохозяйств в виде функций потребления (спроса), описывающих зависимость между уровнем дохода и спросом. Функции спроса могут отражать спрос, как в денежном выражении, так и в натуральном.

В.М. Рутгайзер для оценки неодинаковой настоятельности отдельных потребностей предлагал сравнивать дифференциацию в удовлетворении тех или иных потребностей в разных по уровню среднедушевых доходов группах населения. По его мнению, построение шкалы настоятельности потребностей дало бы возможность взвешивать различные потребности и соответственно разные потребительские затраты на те или иные блага. Очевидно, что разным общим объемам потребления населением товаров и услуг могут соответствовать разные оценки совокупной настоятельности удовлетворения его потребностей из-за разной полезности равных по стоимости наборов потребления, отличающихся составами. В корзине с высокой долей удовлетворения настоятельных потребностей выше и общий уровень полезности. Однако чем меньше доля удовлетворения настоятельных потребностей, тем в более благополучном положении находится потребитель рассматриваемой корзины. В этом смысле методы экономического анализа потребления должны учитывать степень дифференциации потребления в группах домохозяйств и настоятельность удовлетворения разных потребностей.

Исследования спроса базируются на теории предельной полезности, исследующей зависимости доходов и расходов при потреблении дополнительной единицы товара. При изучении спроса оцениваются полезные свойства каждой последующей потребляемой или приобретаемой единицы товара. В этой связи можно отметить, что по мере роста размеров потребления товара общая его полезность растет, а предельная полезность падает.

Немецкий экономист Г. Госсен сформулировал зависимость между полезностью товара, потребностью в нем и спросом на него, согласно которой полезность товара по мере насыщения потребностей сокращается с ростом запаса данного товара, т.е. полезность каждой последующей единицы товара (а значит и ценность последующей его покупки) ниже предыдущей, так как при этом растут запасы (это первый закон Госсена). В соответствии со вторым законом Госсена, самая рациональная комбинация товаров в потребительской корзине достигается, когда полезности последних приобретений товаров (входящих в корзину) одинаковы.

Понятие равновесия потребителя означает такое положение, когда отсутствуют для него стимулы к изменению структуры расходов и потребления в основе способа определения равновесия потребителя лежит построение бюджетных линий (линий возможностей потребителя) и кривых безразличия.

Бюджетная линия показывает различные наборы товаров и услуг, которые могут быть куплены на определенный доход. На графике бюджетная линия изображена путем соединения точек на осях абсцисс и ординат, на которых показаны различные наборы товаров и услуг. Кривая безразличия соединяет точки в той же системе координат, которые показывают наборы товаров и услуг, безразличные для покупателя. Точка равновесия (совпадение возможностей потребителя и его потребностей) представляет собой точку пересечения кривой безразличия и бюджетной линии. Линия спроса строится в той же системе координат, где по одной оси показано количество товара, а по другой - цена. На основе линии спроса определяется, какое количество данного товара приобретается при фиксированных ценах на другие товары и заданном доходе. Каждая точка на линии спроса показывает определенное равновесие потребителя (т.е. соответствие цены и количества товара). Из-за того что по мере роста цен величина спроса падает, кривая спроса имеет отрицательный наклон.

А. Пигу называет ценой спроса или денежной оценкой желания «выраженную в деньгах меру удовлетворения потребности». Он пишет, что стремление к удовлетворению потребностей «можно количественно представить как последовательность величин, постоянно убывающую по мере того, как год с соответствующей ему удовлетворенной потребности будет отдаляться от текущего момента времени».

Интересный подход к оценке общественных потребностей предложил В.М. Рутгайзер , который писал, что наиболее правильно рассматривать общественные потребности по группам населения с разными доходами. В этом случае эталоном потребления для низшей по доходам группы будет потребление соседней с ней группы с более высокими доходами. Он особо оговаривает и то, что демографические различия в сравниваемых группах населения должны быть «малосущественны».

Факторы, влияющие на формирование платежеспособного спроса, можно классифицировать в основном по трем группам: экономические, социальные и демографические (рис. 4).

Основным фактором выступают денежные доходы населения - переменная величина, зависимая от степени развития общественного производства и таких показателей, как динамика валового внутреннего продукта, объем промышленной продукции, производительность труда. На величину и структуру платежеспособного спроса влияют и такие факторы, как размер налогов, уровень сбережений населения, величина индекса потребительских цен, а также размера неплатежей. Влияние перечисленных факторов равносильно влиянию изменения денежных доходов в их реальном исчислении.

Помимо чисто экономических факторов, процесс формирования спроса зависит от факторов социального характера, таких как социальная структура общества, а также политика государства в области установления величины социальных нормативов (величины прожиточного минимума, минимальной заработной платы и пенсии, а также размера пособий).

Реальный процесс формирования платежеспособного спроса зависит также от состояния демографической ситуации в стране: численности населения, среднего возраста и состава семьи, половозрастного состава населения, его миграции и др. кроме того, в определенной мере платежеспособный спрос формируют природно-климатические условия жизни, потребительские предпочтения и др.

Регулирование платежеспособного спроса населения осуществляется в масштабах страны и предлагает применение всего комплекса экономических рычагов воздействия на спрос, включая систему народно-хозяйственных и отраслевых пропорций, денежные доходы населения, изменение соотношения розничных цен на товары народного потребления и тарифов на услуги. Ситуация в области платежеспособного спроса при этом характеризуется взаимоотношением двух составляющих: доходов населения (уровень, динамика, дифференциация) и потребительского рынка (его насыщенность и динамика роста цен).

Сбалансированное формирование платежеспособного спроса должно происходить таким образом, чтобы в каждый данный момент складывалось необходимое соответствие:

· между производством товаров народного потребления и платежеспособным спросом (между предложением и спросом);

· между платежеспособным спросом и покупательной способностью населения (между спросом и доходами).

Если до 1991 г. Были характерны не слишком высокий уровень, но достаточный для нормального потребления средний доход, относительно небольшая дифференциация доходов, дефицит товаров и услуг, то в настоящее время налицо низкий душевой доход, резкая дифференциация в размерах получаемых доходов и высокая насыщенность рынка потребительскими товарами.

Достижение товарно-денежной сбалансированности в потребительском секторе экономики в современной ситуации следует рассматривать в качестве важнейшего фактора роста уровня жизни населения и одного из главных средств укрепления стимулов к труду.

Традиционно под сбалансированностью понимают соответствие между объектами продуктов и ресурсов и потребность в них. В сбалансированность спроса и предложения - это соответствие платежеспособных потребностей и товарных ресурсов, предназначенных для продажи (объемы товаров и платных услуг).

Неудовлетворенный спрос может быть определен как разность между объемом денежных доходов и сбережений населения, которые оно готово и хочет предъявить к реализации, и суммой цен товаров и тарифов на платные услуги, обращающихся на рынке в данный период времени. Поэтому в качестве основного показателя, характеризующего степень в работе предлагается использовать следующее соотношение:

где СРД - степень реализации доходов;

РПС - реализованный платежный спрос;

ЧД - чистые доходы населения.

Реализованный платежеспособный спрос можно выразить через объем розничного товарооборота и платных услуг населению в данном периоде. Чистые доходы представляют собой номинальные доходы населения в данном году Соотношение может быть рассчитано как в абсолютных суммах, так и в процентах к предыдущему периоду., скорректированные на индекс цен, за вычетом налогов, с учетом неплатежей и сбережений.

В этом случае формула (1) приобретает следующий вид:

где РТ - розничный товарооборот;

ПУ - платные услуги;

Д д - денежные доходы населения;

J ц - индекс цен;

Н ф - налоги с физических лиц;

Н п - невыплаты заработной платы;

Сб - сбереженная часть денежного дохода.

Критериями оптимального изменения степени реализации денежных доходов населения могут служить:

· в условиях сбалансированности спроса и предложения - постепенное возрастание показателя степени реализации денежных доходов за счет роста предложения товаров и платных услуг, а также доходов населения с тем, чтобы соотношение формулы (2) всегда было больше единицы;

· в условиях отклонения данного соотношения в сторону опережения роста доходов по сравнению с предложением товаров и услуг необходимо, чтобы показатель степени реализации денежных доходов приближался к единице;

· в условиях несбалансированности платежеспособного спроса, когда предложение товаров значительно опережает доходы населения, что имеет место в настоящее время, необходимо создать все условия для роста доходов, в том числе за счет факторов, играющих на понижение доходов в знаменателе формулы (2) с тем, чтобы данное соотношение также приближалось к единице. В противном случае ситуация несбалансированности приводит к глубоким экономическим и социальным последствиям, которые способствовали кризису в дореформенный период в виде хронического товарного дефицита. В настоящее время дисбаланс между доходами и их товарным покрытием резко снижает реальное содержание доходов у категорий населения, имеющих их фиксированную величину. Особенно остро эта проблема ощущается занятыми в бюджетной сфере, а также пенсионерами и малообеспеченными семьями. Все это усугубляет дифференциацию населения не только по размерам дохода, но и по показателям реального потребления.

Макроэкономическая ситуация, сложившаяся в России за годы проведения экономических реформ, характеризуется значительным сокращением объема промышленного и сельскохозяйственного производства по сравнению с дореформенным периодом, нарушением воспроизводственных процессов и снижением эффективности использования всех видов ресурсов. На этом фоне происходит значительное сокращение реальных доходов населения, хронические задержки выплат заработной платы и пенсий, резкое усиление дифференциации доходов населения, уменьшение платежеспособного спроса и в результате - снижение уровня жизни большинства населения страны.

Важнейшей задачей социально-экономического развития в этой связи выступает обеспечение таких размеров доходов, которые позволяют не только создать стимулы роста номинальных и реальных доходов, но и довести их до сферы потребления.

Платёжеспособный спрос - спрос на материальные блага и услуги, обеспеченный денежными средствами покупателей. Воплощает большую часть общественной и личной потребности, предъявляемой на средства производства и предметы потребления. Обусловливается общественно-политическим строем, структурой производимого общественного продукта, размерами национального дохода и социальным характером его распределения.

При капитализме тенденция к расширению общественного производства находится в противоречии с недостаточным ростом платежеспособного спроса населения. В погоне за получением наибольшей прибыли в условиях ожесточенной конкурентной борьбы капиталисты стремятся поддержать уровень заработной платы рабочих в пределах минимума и часто ниже стоимости рабочей силы. В результате уменьшается доля трудящихся в национальном доходе, что ведет к снижению покупательной способности основной массы покупателей товаров широкого потребления.

Отставание платежеспособного спроса трудящихся от возможностей расширения капиталистического производства - форма проявления основного противоречия капитализма , одна из причин возникновения экономического кризиса перепроизводства . В социалистическом обществе на основе неуклонного расширения масштабов производства и роста его эффективности увеличиваются реальные доходы рабочих, служащих, колхозников, систематически растет платежеспособный спрос населения. Соответствие между спросом и предложением товаров народного потребления зависит от ряда факторов:

соотношения между фондом потребления и объемом производства предметов потребления (и услуг);
рационального использования фонда накопления и эффективности производственных фондов ;
соотношения темпов роста I и II подразделений общественного производства;
соотношения между темпами роста денежных доходов трудящихся и производительности труда;
регулирующей роли цены и т. д.

Все эти факторы находятся под планомерным воздействием социалистического государства. Одной из важных предпосылок рыночного равновесия по товарам народного потребления, более полного обеспечения потребностей населения является систематическое изучение спроса, тенденций его изменения. Важную роль в плановом регулировании платежеспособного спроса и товарооборота играет баланс денежных доходов и расходов населения . Рост эффективности общественного производства , планомерное регулирование экономических связей производителей и потребителей товаров на основе учета потребностей общества служат главным средством расширения производства и продажи товаров в соответствии с запросами населения.

При переходе к рыночной экономике вопросы платежеспособного спроса не получили достаточного отражения в экономической науке и практике. В результате, возникло противоречие между необходимостью формирования платежеспособного спроса и отсутствием достаточного для этого научно-методического обеспечения. Это противоречие предполагается разрешить путем разработки теоретических основ и практических предложений по формированию платежеспособного спроса на страховые услуги .

В экономической литературе высказываются различные точки зрения о сущности платежеспособного спроса и связанных с ним понятий. Основы научной теории спроса были заложены А.Смитом, предполагающим, что потребности, спрос и потребление, особенности их изменения, место в хозяйственной жизни следует определять на основе оценок и решений рационально действующего потребителя(1).

А.Смит различает понятия "потребность" и "спрос", тесно увязывая размеры потребности и спроса с рациональным потреблением. Под эффективным спросом понимает спрос, подкрепленный денежным обеспечением. Но видно также, что А.Смит различал понятия спрос и эффективный спрос, то есть понятия "спрос" и "платежеспособный спрос".

Увязка А.Смитом понятий "потребность", "спрос" и "эффективный спрос" с рациональным потреблением заслуживает особого внимания, потому что в ней заложены истоки эффективного хозяйствования, которые должны находить отражение в определениях этих понятий.

Дж.С.Милль эффективный спрос определяет как желание обладать или как требуемое количество товаров, соединенное с покупательной силой(2). Дж.С.Милль, как и А.Смит, под эффективным спросом тоже понимает платежеспособный спрос, но этот спрос определяется без учета связи с рациональным потреблением.

По К. Макконнелу и С.Л. Брю, спрос - это количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. На наш взгляд, из этого определения не видно, о чем пишут авторы: вообще о спросе или о платежеспособном спросе(3).

И.С.Батурина под спросом понимает платежеспособную потребность, показывающую зависимость между ценами товаров и готовностью потребителей их приобретать. Автор также рассматривает спрос как желание и возможность приобрести тот или иной товар по определенной цене. На наш взгляд, И.С.Батурина(4) в первом случае отождествляет понятия "спрос" и "платежеспособный спрос" с ориентацией на ту часть потребности, которая может быть удовлетворена, а во втором случае рассматривает эти понятия как тождественные без ориентации на потребность.

У С.И.Ожегова под спросом понимается требование на товары со стороны покупателя(5).

Определения понятия платежеспособный спрос приводятся в работах ряда авторов(6). Общим признаком для этих определений является обеспеченность денежными средствами спроса или потребности. Эти понятия близки между собой. Однако возникает необходимость в уточнении их смысла в тех случаях, когда в понятии "платежеспособный спрос" присутствует ориентация на потребность.

Что касается понятия "потребность", то в определениях этого понятия существенных различий не наблюдается. В связи с многообразием рассматриваемых определений можно выбрать из них предпочтительные. К таким предпочтительным определениям понятий могут быть отнесены:

потребность - это надобность, нужда в чем-нибудь, требующая удовлетворения(7);

спрос - требование на товары со стороны покупателя(8);

платежеспособный спрос - спрос на товары и услуги, подкрепленный денежными средствами покупателей(9).

Приложение выбранных определений к цивилизованной рыночной деятельности указывает на отсутствие в этих определениях общественно важной направленности на эффективное потребление. Поэтому возникает необходимость в уточнении определений. Такого уточнения требует понятие "потребность". В этой связи предлагается следующее уточненное определение понятия: потребность - это научно обоснованная эффективным потреблением надобность, нужда в чем-нибудь, требующая удовлетворения.

В теоретическом и практическом планах спрос может быть ниже и выше потребности, а платежеспособный спрос - равен или быть ниже спроса. Отмеченное требует введения нового понятия - "потенциальный платежеспособный спрос", под которым предлагается понимать платежеспособный спрос, обеспечивающий приобретение товаров и услуг на уровне научно обоснованной потребности. Именно этот потенциальный платежеспособный спрос правомерно рассматривать как объект формирования, а особенности формирования платежеспособного спроса следует выявлять применительно к потенциальному платежеспособному спросу.

Потенциальный платежеспособный спрос, как платежеспособный спрос вообще, при современных рыночных отношениях приобретает новое экономическое содержание, которое связано, в отличие от централизованного планирования, с изменением сущности формирования финансовых ресурсов страхователей. Теперь страхователи могут удовлетворять свои потребности в страховых услугах, если они способны создавать для этого необходимую финансовую базу (юридические лица), достаточную для обеспечения потенциального платежеспособного спроса.

На формирование потенциального платежеспособного спроса влияют различные факторы, которые можно разделить на два вида:

факторы объективные, не зависящие от хозяйствующих субъектов;

факторы субъективные, связанные с функционированием этих субъектов.

К первому виду относятся факторы природно-климатического и техногенного характера, непосредственно определяющие возможности предприятий различных отраслей экономики, и факторы государственной политики, формирующие экономические и организационные условия функционирования предприятий различных форм собственности.

Ко второму виду относятся внутренние факторы, зависящие от уровня хозяйствования и слабой освоенности страхователями рыночных механизмов хозяйствования.Факторы обоих видов взаимосвязаны и оказывают влияние друг на друга. Из указанных факторов вытекают особенности функционирования рынка страхования и формирования потенциального платежеспособного спроса страхователей. К ним относится:

1. Контроль со стороны надзорных органов в условиях часто меняющегося законодательства. Страховые организации представляют собой необходимые звенья хозяйственной деятельности, во многом обеспечивая нормальное экономическое развитие общества. При этом государство не отвечает по обязательствам страховой организации. Тем не менее, их полная хозяйственная самостоятельность не означает бесконтрольности и отсутствия публично-правового, в том числе и финансовово-правового, регулирования со стороны государства. Контроль за платежеспособностью и финансовой устойчивостью страховых организаций (фондов) - это одна из функций государства в управлении страховыми структурами.

Эффективность регулирования прямо зависит от того, насколько полно учитываются долгосрочные факторы развития рынка. Поэтому для введения определенного регулирующего режима важно определить его фундаментальные цели, последовательность действий для создания стабильной основы развития страхового дела.

Юридические основания осуществления надзора за страховой деятельностью представляют только основной перечень надзорных функций, установленных в Законе "Об организации страхового дела в Российской Федерации" и в "Положении о Федеральной службе страхового надзора", утвержденным Постановлением Правительства РФ от 30.06.04 г. N330.

Законодательство развивается в направлении усиления безопасности страхователя, в том числе за счет увеличения размеров компаний.

С помощью государственных надзорных органов в регионах должно произойти существенное перераспределение ролей региональных страховых компаний и филиалов московских страховых компаний. Кроме этого, необходимо ужесточить требования к финансовой устойчивости страховых компаний и уровню покрытия резервов, а также переходить от двухразового в год контроля за финансовыми показателями страховых организаций к текущему контролю за их работой.

При этом страховой надзор может успешно проводиться только при наличии политического климата, обеспечивающего финансовую стабильность для страхового бизнеса. В целом, для надзора должны быть созданы институциональные и законодательные общие условия, должна существовать хорошо развитая и эффективная инфраструктура финансовых рынков.

2. Динамичное развитие рынка страхования. Активы страховщиков России в 1998 г. составляли 1, 5%, а в 2004 г. - около-3% от ВВП(10). Как показывают результаты деятельности страховых организаций, например в Северо-Западном регионе, в первой половине 2004 года динамика роста рынка добровольного страхования по сравнению с динамикой развития других секторов отечественной экономики оставалась одной из самых высоких. Причинами этого являются продолжающийся общий подъем отечественной экономики, положительно сказывающийся на уровне благосостояния всех категорий клиентов; существенная активизация работы с физическими лицами в связи с продажей полисов ОСАГО; качественный "скачок", произошедший в представлении общества о взаимоотношениях наемных работников и работодателей, которые начинают шире взаимодействовать со страховыми организациями. В этот же период наблюдался прирост новых договоров на страхование имущества субъектов малого и среднего бизнеса. Особенно после того, как им стали доступными приобретение оборудования в лизинг и банковские кредиты, где предусмотрено страхование предметов залога или лизинга. Это позволяет выделить такую особенность современного страхового рынка, как разработка новых продуктов и услуг. Другим активным направлением страхового рынка являются программы страхования финансовых рисков, связанных с бурным ростом кредитования населения. Появились страховые продукты, рассчитанные на защиту банков, осуществляющих потребительское кредитование.

3. Рост конкуренции. Конкурентная обстановка в регионах в 2004 г. постоянно менялась, но доминировали, как и в прошлые годы, одна - три страховые компании. При этом прослеживается тенденция борьбы за лидерство между страховой компанией федерального уровня и местным широко известным страховщиком в каждом субъекте Федерации.

Хотя все признают, что до насыщения рынку еще очень далеко, с конкуренцией сталкиваться приходится. Небольшие компании, не имеющие раскрученных брэндов, пытаются занять свою нишу за счет демпинга. Крупные компании позволить себе такое не могут (да это им и ни к чему), но небольшое общее удешевление услуг в последние месяцы все же произошло, причем затронуло именно сегмент недорогого жилья. Под удешевлением не обязательно подразумевается снижение тарифов - иногда речь идет о смягчении андеррайтерской политики.

4. Сокращение числа страховых организаций. В настоящее время, в связи с отзывом лицензий, происходит укрупнение страховых компаний и передача клиентуры в государственные страховые компании, как отмечает И.В.Ломакин-Румянцев(11). Кроме того, автор говорит, что, несмотря на то, что пока нет признаков ухудшения ситуации на рынке страховых услуг, есть опасения, что клиентские ставки взносов могут увеличиться и условия для клиентов ухудшатся: конкуренции-то станет меньше.

5. Изменение структуры страховых услуг. Анализ состояния страхового рынка, например в Кузбассе, показывает, что среди добровольных видов страхования наиболее распространены личные виды. Их доля в общем объеме добровольного страхования - 50%. В целом по региону поступления по личному страхованию выросли на 19% и составили 465 млн. рублей. Вторым по объему собранных по добровольным видам страхования страховых взносов является имущественное страхование, его доля составила 33%. Именно этот вид страхования наиболее динамично развивался в I полугодии 2004 года и вырос в 1, 5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля страхования жизни в общем объеме по добровольным видам страхования составила 16%. Прирост по сравнению с аналогичным периодом 2003 года составил 25%, что меньше, чем по другим видам страхования. Страхование ответственности наименее развито и составляет примерно 1, 3% от всего страхового рынка по добровольным видам страхования. Падение сборов страховых взносов на 35, 6% и страховых выплат на 63, 6% по добровольному страхованию ответственности объясняется введением в 2003 году обязательного страхования автогражданской ответственности(13).

6. Перемещение бизнеса в регионы. В настоящее время страховые организации начинают активно продвигаться в регионы. Стратегия развития страховой компании в регионах заключается в поступательном приобретении сильных менеджерских команд с качественными страховыми портфелями, а также возможностью грамотно обрабатывать клиентский потенциал головного офиса. Это связано с тем, что в основном вся материальная инфраструктура реального сектора экономики сосредоточена в регионах России. Основной объем продаж региональных представительств приходится на страхование имущества физических и юридических лиц, автотранспорта, грузов, ответственности предприятий повышенной опасности, профессиональной ответственности, а также добровольное медицинское страхование.

В целом по стране территориальное распределение страховых премий и выплат представлено в таблице 1.

Концептуальные положения формирования потенциального платежеспособного спроса

Оценка влияния выделенных основных особенностей страховой индустрии на состояние платежеспособного спроса свидетельствует, что наблюдается возрастающий разрыв между потенциальным и реальным платежеспособным спросом. При этом индикатором состояния экономики государства является не только средний доход на душу населения, но и количество застраховавшихся граждан. Если в развитых странах доля страховых взносов составляет 7-12% ВВП, то в России она не превышает 3%. Оценка реального страхового рынка в 2004 году представлена в таблице 2(14).

1. Как видно из представленных данных, реальный платежеспособный спрос на страховые услуги составлял в 2004 году - 54% от номинального. Платежеспособный спрос снизился по всем видам страхования.

Отсюда вытекает следующее концептуальное положение: в условиях современного рынка отечественные страховщики могут успешно оказывать страховые услуги, если страхователи (юридические и физические лица) будут обладать достаточным уровнем дохода.

2. Из нескольких сотен тысяч реально работающих в настоящее время в России малых предприятий застраховано не более 20%, причем многие - в добровольно-принудительном порядке для получения лицензии на некоторые виды деятельности, при аренде, лизинговых операциях, получении кредитов. Потенциальный спрос рынка страхования малого бизнеса велик, хотя оценивают его по-разному: одни говорят 50 млн. в год, а другие заявляют цифру на порядок больше. Такой спрос выгоден для страховщиков, так как не требует от них знаний нюансов деятельности страхователя и вероятность крупных убытков здесь невелика. Средний и малый бизнес предъявляет спрос на классическое страхование. Страховой бизнес в этом корпоративном сегменте выгоден для страховщиков: в структуре портфеля компании страхование имущества малого и среднего бизнеса занимает около 30%, убыточность этого вида страхования редко превышает 30%, а средний взнос колеблется от 15 тыс. до 200 тыс. рублей(15). В итоге, страхование малого и среднего бизнеса постепенно может стать наиболее стабильной частью страхового портфеля компании. Концептуальное положение заключатся в следующем: спрос на страховые услуги у юридических лиц - как сегмента рынка страхования - различен:

1) Крупные предприятия сталкиваются с разнообразными рисками. Небольшие убытки они безболезненно компенсируют сами. В крупном бизнесе типичные риски - пожар, противоправные действия третьих лиц - сводятся к минимуму, поскольку многие предприятия имеют современные системы пожаротушения, собственные охранные структуры. Угрожают бизнесу только убытки катастрофические.

2) Предпринимателям среднего и малого бизнеса экономически целесообразно передать возникающие риски на страхование, а не отвлекать средства из бизнеса и проводить превентивные мероприятия для снижения вероятности наступления страхового случая.

3. Анализ основных видов денежных доходов населения в реальном выражении показывает, что реальные денежные доходы и размер назначенных пенсий имеют заметный устойчивый рост по сравнению с уровнем 1992 года, а реальная начисленная заработная плата тоже имеет рост, но фактически ее уровень в 2003 году достиг только уровня 1992 года. Этот важный момент нашел отражение в определении платежеспособного спроса.

При оказании страховых услуг физическим лицам страховые организации столкнулись в настоящий период со следующей проблемой:

После введения Закона об ОСАГО рынок физических лиц разделился на две части:

1) клиенты страховых организаций, которые отдали деньги, вынужденно считают, что их ограбили;

2) другая категория - люди, покупавшие добровольную страховку гражданской ответственности. За их счет расширить число клиентов по другим видам страхования также не получается. Хотя они понимают важность и необходимость страхования.

Суть концептуального положения, вытекающего из рассмотренного, заключается в том, что платежеспособный спрос должен формироваться с учетом активной рыночной психологии, в которой главным является не только планирование прибыли, но и учет доходов населения.4. Следует отметить, что общий объем страховых поступлений за 2003 год имеет небольшой рост по сравнению с предыдущим годом -всего 16%, что сопоставимо с уровнем инфляции за последний год. По добровольному страхованию в 2003 году произошло реальное падение сборов. При этом анализ по видам страхования показывает:

На треть выросли сборы по личному и имущественному страхованию, что свидетельствует об их слабой подверженности изменениям конъюнктуры, а также благодаря тому, что поправки в Закон "Об организации страхового дела" не коснулись напрямую этих сегментов рынка.

За период с начала действия ОСАГО наблюдается заметное падение сборов и выплат по добровольному страхованию ответственности.

Отсутствие спроса в 2004 году на различные виды страхования (кроме ОСАГО) подтверждают и сами страховщики. Сами продавцы говорят о резком снижении спроса на страховые продукты. Эти слова подтверждаются данными министерства финансов: за I квартал 2004 года сумма сборов по добровольным видам страхования составила 114, 5 млрд. рублей - всего на 0, 1 млрд. рублей больше, чем за тот же период в прошлом году. Это означает фактическую стагнацию рынка.

Вышеизложенное отражает еще одно концептуальное положение по формированию платежеспособного спроса на страховые услуги: доверие к страховому рынку падает - негативное явление как для страхового рынка, так и для экономики в целом.

5. Внутренние резервы страховых организаций, как показывает анализ, многообразны: они складываются из различных резервов повышения эффективности страхового дела. В настоящее время поиск и мобилизация внутренних резервов страховых участников ослаблены. Отечественный и зарубежный опыт указывает, что достаточный потенциальный платежеспособный спрос на страховые услуги должен складываться как за счет внутренних, так и внешних резервов.

Суть концептуального положения, вытекающего из рассмотренного, заключается в том, что платежеспособный спрос должен формироваться на основе повышения эффективности деятельности участников страховой системы в сочетании с разумным и достаточным регулированием со стороны государства.

Основные направления формирования потенциального платежеспособного спроса

Выделенные особенности, сформулированные концептуальные положения формирования потенциального платежеспособного спроса на страховые услуги и оценка состояния платежеспособного спроса указывают на основные направления его формирования.

1. Для дальнейшего стимулирования платежеспособного спроса в области имущественного страхования юридических физических лиц необходимо решить проблемы по следующим направлениям:

при имущественном страховании юридических лиц целесообразно решить такие проблемы, как включение в структуру затрат предприятий страховых взносов. Индексация страховых сумм и возмещений в условиях инфляции. Предоставление государством льгот по налогообложению при страховании общественно значимых производств.

при имущественном страховании физических лиц возникают проблемы юридического порядка. Обязательное наличие государственной регистрации является существенным ограничением роста рынка. Страховые компании работают, как правило, только с зарегистрированными по всем правилам объектам недвижимости. В России же очень много загородных домов и квартир, непрошедших госрегистрацию. Как свидетельствует практика, из существующих в России частных домов застрахована только одна треть, а две трети домов из застрахованных застрахованы на заниженную страховую сумму.

По статистике, в 2003 году прямой материальный ущерб имуществу россиян от стихийных бедствий составил более 42 млрд. руб., от пожаров - более 4 млрд. рублей (на 22% больше, чем в 2002 г.). Причем наибольшее число пожаров в 2003 году было зарегистрировано в жилом секторе - 72, 5%. А прямой материальный ущерб имуществу россиян от действий преступников составил в 2003 году более 37 млрд. рублей(16). Повышение платежеспособного спроса позволило бы уменьшить влияние рассмотренных рисков.

2. Анализируя состояние страхового рынка по отраслям, можно выделить особенность развития страхования жизни, которая непосредственно связана со стабилизацией экономики и повышением доходов населения. Основная проблема реального и значимого роста страхования физических лиц - это низкий уровень доходов населения. Пока уровень доходов ниже уровня страховой бедности - формирование платежеспособного спроса невозможно, а страховаться может заставить только введение обязательных видов страхования. Следовательно, устойчивые тенденции прироста спроса в секторе страхования жизни возможны, как это наблюдается в странах Европы, за счет реформ государственных пенсионных систем и переориентации страховых услуг в сторону накопительных видов страхования. В этот же период должны быть внесены изменения в налогообложение страхования жизни в пользу потребителей страховых услуг.

3. Для подъема спроса на страховые услуги все большее значение приобретают отношения компаний с акционерами. Страховые компании стали концентрировать усилия в тех областях, которые непосредственно связаны с созданием реальных дивидендов акционерам.

4. С целью обеспечения финансовой устойчивости страховщиков действующим законодательством стран ЕС предусмотрена необходимость обеспечения надежности финансовых вложений. Требования, предъявляемые в связи с этим органами надзора, запрещают прибегать к нетрадиционным способам финансовых вложений. Однако по мере развития страхования страховщики сумели доказать, что в интересах увеличения платежеспособного спроса необходимо диверсифицировать финансовые вложения с тем, чтобы воспользоваться преимуществами динамичного развития финансовых рынков, а также сгладить влияние внутренних циклических колебаний.

5. Увеличение спроса может быть достигнуто за счет страхования профессиональной ответственности, которое связано с возможностью предъявления претензий к лицам и предприятиям, занятым выполнением своих профессиональных обязанностей или оказанием соответствующих услуг, в том числе за счет страхования ответственности предприятий на случай загрязнения окружающей среды.

6. Происходящие изменения в стратегии страховых компаний на рынке приведут в результате к большей свободе ценообразования, появлению альтернативных методов продаж и ужесточению конкуренции, что окажет давление на уровень страховых премий. Все эти изменения, в целом, повысят платежеспособный спрос потребителей страховых услуг.

7. Развитие страховых организаций в будущем может иметь три направления специализации, которые будут стимулировать формирование платежеспособного спроса:

компании прямого страхования, которые будут специализироваться на распространении страховых услуг через сбытовые сети страховых посредников - брокеров и агентов, в задачу которых входит распространение страхового продукта потенциальным клиентам. Компания при страховании жизни может использовать, например как во Франции, сеть наемных служащих в дополнение к агентам и брокерам;

компании, которые могут достичь низких издержек в результате специализации на определенном сегменте рынка, например - автострахование. Отличительной чертой этих страховых организаций является постоянный круг клиентов, что позволит добиться низких издержек;

традиционные компании, которые будут заниматься различными видами страхования.

Методы формирования платежеспособного спроса на страховые услуги

Теоретическую базу механизма формирования платежеспособного спроса можно представить в виде последовательной совокупности теоретических предпосылок. По логике исследования, элементами такой базы являются: особенности формирования - концептуальные положения - направления формирования платежеспособного спроса - методы формирования.

Основным требованием, которому должны отвечать методы, является их адекватность самим условиям формирования платежеспособного спроса и ожидаемым результатам формирования. Именно поэтому выбор и обоснование методов следует рассматривать как основу управления финансами страховой системы.

Особым требованием к методам является их высокая результативность, т.е. увеличение платежеспособного спроса. Методы должны обеспечивать значительные результаты. Состав методов включает:

1. Государственное регулирование современной системы лицензирования, включая возможность на стадии учреждения страховой организации контролировать ее учредителей, прямых и опосредованных, имеющих большинство акций, на предмет происхождения капитала, наличия реальных денежных средств и активов, передаваемых в уставный капитал. Кроме того, в случае сомнений в репутации исполнительных лиц, основанных на результатах их предшествующей деятельности, федеральный надзорный орган должен обладать правом отказа в выдаче лицензии на право осуществления страховой деятельности.

2. Государственная поддержка страховых организаций преследует две различные, но связанные между собой цели:

поощрение накопления капитала с целью дальнейшего инвестирования;

формирование платежеспособного спроса у населения с задачей осознания собственной ответственности за возникающие риски. Результатом приобретения страховых услуг является уменьшение финансовой и функциональной ответственности государства по их защите.

3. В отдельную группу методов увеличения платежеспособного спроса следует отнести факторы создания устойчивого экономического роста страховых организаций на основе управления маркетингом, финансами, бизнес-процессами и кадрами. На основе такого системного подхода развития страховых организаций по всем направлениям деятельности (операционной, инвестиционной и финансовой) появится возможность максимизировать рыночную стоимость и прибыль страховых организаций. Рост размеров страховых организаций позволит не только снизить цены на страховые услуги, но и расширить их структуру, повысить их качество. Это даст возможность для привлечения большего количества клиентов и, соответственно, увеличения платежеспособного спроса на страховые услуги.

4. Следующая группа методов основана на том, что снижающееся общественное доверие к возможности адекватной поддержки со стороны государства меняет тенденции в развитии страхования. Следовательно, страховщики ожидают наибольшего повышения спроса на долгосрочное страхование и другие страховые продукты, предоставляющие обеспечение в пенсионном возрасте.

5. Соотношение имущественного и личного страхования отражает уровень платежеспособного спроса на страховые услуги. В развитых странах большая доля в общих доходах страховых премий приходится на страхование жизни, а в развивающихся странах удельный вес страхования жизни в общих доходах от страховых премий невелик. Рассмотрим некоторые факторы, которые позволяют сделать вывод, что в будущем десятилетии спрос на страхование жизни в России получит быстрый и устойчивый рост:

1) Россия обладает огромным по объему рынком страхования жизни. Динамика изменения численности населения России отражена в таблице 3.

Как видно, для страхования жизни такая численность населения сама по себе означает большие возможности. Учитывая, что большая часть населения проживает в городах, для них страхование жизни представляет большой интерес. Кроме того, по мере развития сельского хозяйства и увеличения доходов сельских жителей, реальный спрос на страхование жизни в сельской местности также будет возрастать. В общем, показатели на рынке страхования жизни в стране в настоящее время намного ниже среднего мирового уровня, поэтому страхование жизни имеет большой рыночный потенциал.

2) Повышается уровень жизни. У населения складывается привычка активного участия в страховании, и оно становится составной частью финансового плана многих семей.

3) Реформа социального обеспечения стимулирует развитие рынка страхования жизни. В настоящее время в стране формируется новая система социального обеспечения, которая предоставляет населению только базисное обеспечение. Поэтому сравнительно неширокий круг обеспечения со стороны социального страхования дает шанс для развития коммерческого страхования жизни. Компании коммерческого страхования могут осуществлять те виды страхования, которые не могут быть покрыты социальным страхованием, и тем самым удовлетворить потребность населения в страховании жизни с разными уровнями дохода.

Таким образом, особенностью удовлетворения платежеспособного спроса на страховые услуги современного страхового рынка в целом является то, что компании с небольшим капиталом и слабыми позициями уйдут с рынка под воздействием ценовой конкуренции, исчезнут какие-либо препятствия для доступа мощных страховых групп. Специализированные страховые компании, которые концентрируются на определенном виде страхования, выиграют, в основном, от дерегулирования цен и условий страхования.

Особо следует отметить, что при формировании платежеспособного спроса необходимо осуществлять защиту прав страхователей, как, например, в Великобритании. Особая структура английского страхового рынка - Управление по защите страхователей, которое было создано в соответствии с Законом о защите прав страхователей, принятым в 1975 г. Кроме того, указанный закон обеспечил необходимые условия для создания особого компенсационного фонда страхователям, который формируется за счет денежных отчислений всех страховых компаний, имеющих лицензии и осуществляющих страховые операции в Великобритании. Уровень отчислений в компенсационный фонд основан на величине нетто-страховой премии, собираемой страховщиком по договорам страхования, заключенным с населением. В случае банкротства страховой компании средства компенсационного фонда используются для компенсации полностью или частично их потерь по договорам обязательного страхования.

Таким образом, структурные изменения, происходящие на отечественном страховом рынке, должны привести к коренным изменениям в поведении страховых организаций на рынке. Стратегия, направленная на увеличение оборота, не будет более рассматриваться как рецепт успеха. В будущем страховые организации должны конкурировать не только по ценам, предлагаемым услугам, передовым методам продаж и своему финансовому положению, но и по методам формирования платежеспособного спроса.

1 Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. Кн. 1-111. - М.: Наука, 1992, с.128-129.

2 Милль Дж. С. Основы политической и некоторые аспекты их приложения к социальной философии. Т. 2. - М.: Прогресс, 1980, с. 82.

3 Макконнел К., Брю С.Л. Экономика: Т. 1-2. Баку: Азейрбайджан, 1992, с. 32 - 35.

4 Батурина И.О. Потребности и спрос//Российский экономический журнал, 1993, N2, с. 16- 19.

5 Словарь русского языка /Под ред. С.И.Ожегова. Екатеринбург: Урал-Советы, 1994, с. 184.

6 Рыночная экономика: словарь/под ред. Г.Я.Кипермана - М.: Республика, 1993, с. 89 - 91. Словарь современной экономики. /Под ред. Л.И.Лопатникова. - М.: ABF, 1996. с. 183 - 184. Краткая экономическая энциклопедия /Под ред. Г.С.Вечканова. СПб.: ТОО ТК "Петрополис", 1998. с. 157. Большой экономический словарь/Под ред. А.Н.Азриляна. - М.: Ин-тновой экономики. М., 1999, с. 213.

7 Словарь русского языка/Под ред. С.И.Ожегова. Екатеринбург: Урал-Советы, 1994, с. 96.

9 Экономика: Справ./Под ред. Е.Ф.Борисова. - М.: Финансы и статистика, 1997, с. 132.

10 Их посчитали (Страховщикам не понравилась их собственная статистика). Русский фокус, 2004 г., с. 12.

11 Ломакин-Румянцев И.В. Страховые страхи. Россия N32, 2004 г., с.6

12 ФССН Аналитический доклад. М., 2005 г., с. 25.

13 Страховой рынок растет. Кузбасс (г. Кемерово). 08.09.04 г., с. 4.

14 ФССН Аналитический доклад. М., 2005 г., с. 35.

15 Носов А. Дело за малым. Эксперт-Сибирь, N19, 2004, с.22 - 29.

16 Смыкова А. Страховка от неожиданностей. Россiя, 25.06.04 г., с. 3.

17 ФССН Аналитический доклад. - М., 2005 г., с. 7.

Общеэкономические условия функционирования отечественного страхового рынка и поиск путей стимулирования платежеспособности спроса на страхование ("СД" N3-2001)

Финансовые, кредитные и страховые инструменты государственного регулирования экономических процессов ("ФБ" N7-2001)

Применение теории государственного регулирования страховой деятельности ("СД" N10-2002)

Выбор редакции

Учет материалов на складе и в бухгалтерии

1.1 Отчет о движении продуктов и тары на производстве Акт о реализации и отпуске изделий кухни составляется ежедневно на основании...

На вопрос «Можно ли строить дом без разрешения на строительство?

, Эксперт Службы Правового консалтинга компании "Гарант" Любой владелец участка – и не важно, каким образом тот ему достался и какое...

Ип на осно какие налоги платит?

Индивидуальные предприниматели вправе выбрать общую систему налогообложения. Как правило, ОСНО выбирается, когда ИП нужно работать с НДС...

Доходы и расходы будущих периодов Как распределить расходы, затрагивающие несколько налоговых периодов

Теория и практика бухгалтерского учета исходит из принципа соответствия. Его суть сводится к фразе: «доходы должны соответствовать тем...

Экономические циклы, их особенности и виды

Развитие национальной экономики не является равномерным. Оно подвержено макроэкономической нестабильности , которая зависит от...

Необходимо знать от чего зависят цены на жилье

Приветствую вас, дорогие друзья! У меня для вас прекрасная новость – собственному жилью быть ! Да-да, вы не ослышались. В нашей стране...

Контрольная работа: Экономическая мысль Древней Греции

Современные представления об особенностях экономической мысли средневековья (феодального общества) так же, как и времен Древнего мира,...

Бухгалтерские проводки по реализации товаров и услуг 1с бухгалтерия 8

Продажа товаров оформляется в программе документом Реализация товаров и услуг. Документ можно провести, только если есть определенное...

Оборотные активы организации

Теория бухгалтерского учета. Шпаргалки Ольшевская Наталья 24. Классификация хозяйственных средств организацииСостав хозяйственных...

Новое