Глобальные рынки. Что такое мировой рынок

Понятие. Мировой рынок, как отмечалось выше, - это сфера или часть мировой экономики, которую непосредственно образуют всесторонние потоки товаров, услуг, финансов, рабочей силы и т.д. Эти элементы формируют мировой рынок, на котором они реализуются в соответствии с мировым спросом и потребностями. Мировой рынок - это область устойчивых, постоянных товарно-денежных отношений между странами, основанная на международном разделении труда (МРТ).
Национальные экономики в своей совокупности образуют мировую экономику, стержнем которой выступают мощные производственные комплексы, выбрасывающие на мировые рынки лишь часть произведенной продукции. Дело в том, что другая ее часть не выступает вообще товаром (например, земля в ряде стран) либо этот товар используется внутри страны, не поступая на мировой рынок. Таким образом, мировой рынок - это экономическое пространство, где реализуются товары, услуги, капиталы, рабочая сила, инновации и т.д., производимые (или предлагаемые) исключительно для обмена (торгуемые товары и услуги).
Таким образом, на мировом рынке не функционируют неторгуемые товары, которые потребляются внутри той страны, где они производятся. Здесь представлены исключительно торгуемые товары, произведенные для реализации на мировом рынке, хотя не исключено и их (товаров) двойное назначение, т.е. для реализации на национальных и мировом рынках товаров и услуг. Мировой рынок складывается из мировых (международных) специализированных товарных и иных функциональных рынков - рынков услуг, капиталов, инвестиций, технологий и инноваций, рабочей силы и менеджеров и т.д. Речь, таким образом, идет о движении факторов производства, об их интернационализации. В этом находит выражение высший уровень развития специализированных отраслевых рынков, имеющих в то же время универсальный характер, поскольку эти рынки как бы проникают во все другие, «узкие» рынки товаров услуг, придавая им товарную форму (торгуемого товара).
К классическим специализированным товарным рынкам относятся следующие: судостроительный; автомобильный; авиастроительный; химических товаров; продовольственный (пищевой); потребительских товаров, в том числе одежды и обуви; рынок сельхозмашин; рынки нефти, газа, электроники, оружия и т.д. Все это рынки в узком смысле слова, где товар (даже на мировом рынке) рассматривается как предмет, мризванный удовлетворить общественную и индивидуальную потребность, и он произведен для этих целей - обмена на мировом рынке. Отличительное свойство такого товара - особая ценность, выявленная и процессе реализации на мировых рынках.
Основные признаки (черты) мирового рынка. Основными признаками (чертами, свойствами) мирового рынка являются следующие: Мировой рынок в политико-экономическом смысле - это прежде всего категория товарного производства, в значительной степени расширившего сферу функционирования за счет нивелирования (стирания) национальных границ в области производства и реализации товаров и услуг; с точки зрения нашего предмета мировой рынок - это сумма, совокупность всех национальных и международных рынков, на которых реализуются товары и услуги, произведенные в мировой экономике, а также осуществляется движение финансовых потоков, обеспечивая функционирование всех составных частей глобальной экономики. При этом главная цель экономических агентов мирового рынка - максимизация прибылей, что соответствует, кстати, теории прибавочной стоимости (Рикардо - Маркса). По Марксу, в поисках более высокой нормы прибыли по сравнению с национальной нормой корпорации устремляются за границу, где они рассчитывают на получение больших прибылей за счет использования местных производственных факторов. Движение товара (и услуг) на мировом рынке приобретает меж- страновый характер, который и определяет спрос на иностранных рынках. Мировой рынок способствует более полному и рациональному использованию национальных факторов производства, включая их в систему международного разделения труда. Внешняя торговля - термин, обозначающий торговлю одной страны с другой или другими странами.
Торговля между двумя государствами обычно носит название межгосударственной или двусторонней. Межстрановая торговля (или внутрибалансовая торговля) - термин, часто используемый для характеристики торговли в рамках региональных интеграционных образований (Евросоюз, НАФТА, СНГ, АСЕАН).
Международная (мировая) торговля. Этим термином обозначают торговлю всех стран мира между собой. В рамках мировой, или международной, торговли рассматривают не только товары, но и услуги, являющиеся товаром в неовеществленной форме. Международная торговля характеризуется экспортными и импортными величинами, образующими встречные потоки обмена товаров и услуг. Основные категории международной торговли следующие: экспорт - вывоз товара за границу с целью его продажи; импорт - покупка товара за границей для ввоза в страну; торговый оборот - сумма объемов экспорта и импорта товаров в стоимостном выражении;
торговое сальдо - разность объемов экспорта и импорта в стоимостном выражении; экспортная квота; импортная квота.

Рынок девяностых глобален. Немного можно найти компаний, работающих в одиночестве. Достижения средств коммуникаций позволяют мгновенно связываться практически с любой точкой мира. Товары и услуги производятся и выводятся на рынки по всему миру. Большинство фирм продвигают свою продукцию на мировом рынке, сталкиваются с международной конкуренцией, заключают договора с иностранными партнерами и поставщиками, имеют интернациональный штат работников. Власть международного маркетинга можно оценить по росту объема мировой торговли за последние два десятилетия с $200 млрд. до $4блн.

Компании должны рассматривать мир как потенциальный рынок сбыта, чтобы успешно конкурировать с рынками из других стран.

Для того, чтобы оказаться вовлеченным в глобальный рынок, компания должна:

оценить возможности роста;

разработать маркетинговую стратегию;

отслеживать и оценивать события мировой жизни.

Итак, компании уже не могут позволить себе уделять внимание только своему домашнему рынку, насколько емким он ни был. Многие отрасли промышленности являются глобальными отраслями, и фирмы, работающие на международном рынке (в глобальном масштабе) добиваются снижения затрат и повышения известности. В то же время глобальный маркетинг связан с большими рисками из-за неустойчивости курсов валют, нестабильности правительств, торговых барьеров, протекционистских мер и других факторов. С учетом потенциальных выгод и рисков, многие фирмы нуждаются в систематическом подходе к принятию решений по международному маркетингу.

Специалисты выделяют восемь элементов планирования в международном маркетинга.

В качестве первого шага компания должна проанализировать имеющиеся возможности международного рынка. Для этого менеджерам необходимо понять среду глобального рынка, особенно международную торговую систему. Нужно суметь оценить экономические, политико-правовые и культурные характеристики каждого зарубежного рынка. Компания должна решить, будет ли она выходить на международный рынок и рассмотреть потенциальные риски и преимущества этого шага. Во-вторых, компания должна принять решение, на какие рынки выходить. Такое решения предполагает определение объема международных продаж, допуская наличие высокого производственного потенциала, определение количества стран, в которых будет осуществляться эта продажа, при вероятном коэффициенте окупаемости капиталовложений и уровне риска. Поподробнее остановимся на решении о том, на какие рынки выйти.

Прежде чем выйти на зарубежный рынок, компания должна попытаться определить цели и стратегии своего международного маркетинга. Во-вторых, она должна решить, какой объем зарубежных продаж ей требуется. Большинство компаний, выходя на другие рынки, начинают с малого. Некоторые планируют малые объемы и на будущее, рассматривая международные продажи как незначительную часть своего бизнеса; у других компаний более обширные планы. Они рассматривают международный бизнес как равный своему бизнесу или даже более важный.

Во-вторых, компания должна принять решение, в скольких странах она собирается действовать. Вообще, больше смысла работать в меньшем числе стран, глубоко проникая в каждую из них. В-третьих, компания должна принять решение, на какие именно типы стран выходить. Привлекательность той или иной страны зависит от конкретного продукта, географических факторов, среднегодового дохода и численности населения, политического климата и прочих факторов. Продавец может отдавать предпочтение определенным группам стран или регионам мира.

Составив для себя перечень возможных международных рынков, компания должна проанализировать и оценить каждый из них по нескольким критериям, включая размер рынка, рост рынка, стоимость ведения бизнеса, конкурентные преимущества и уровень риска. Целью является определение потенциала каждого рынка с помощью индикаторов, подобных тем, которые приведены в таблице.

Таблица. Показатели потенциала рынка.

Все решения при разработке товара следует рассматривать во взаимосвязи с этими показателями. Решающим фактором является принятие или непринятие товара на рынках намеченных стран, а также доходность инвестиций. Затем специалист по маркетингу должен решить, какие рынки обеспечивают наибольшую долгосрочную отдачу по инвестициям.

В-третьих, компания должна принять решение, как выходить на рынок (посредством экспорта, совместно предпринимательской деятельности или прямого инвестирования). Многие компании начинают свою деятельность как простые экспортеры, постепенно переходя к совместной предпринимательской деятельности и, наконец, приступая к прямым инвестициям на зарубежных рынках. Однако все больше фирм используют совместные предприятия для первого выхода на рынок новой страны.

В-четвертых, фирма должна распределить необходимы ресурсы для первоначального закрепления и дальнейшего занятия стабильной позиции на рынке.

В-пятых, фирма должна разработать свой стратегический маркетинговый план, обдумав уровень адаптации или стандартизации всех элементов маркетинговой структуры: товара, продвижения, цены и каналов распространения.

Далее компания должна организовать свою функциональную команду для успешного воплощения стратеги в жизнь. Для проведения международных операций фирма может создать разные организационные структуры. Большинство фирм начинают с экспортного отдела и постепенно переходят к международному отделу. Некоторые компании со временем становятся глобальными организациями, мировой маркетинг которых планируется и управляется высшими должностными лицами компании. Глобальные организации рассматривают весь мир как единый безграничный рынок.

И наконец, менеджеры постоянно должны оценивать свои международные маркетинговые программы. За всеми планами должны следить и, когда необходимо, применять методы контроля для получения желаемого производственного результат.

Одним из проявлений финансовой глобализации является глобальный финансовый рынок (ГФР), который сформировался к началу 1990-х гг.

Глобальный финансовый рынок

следует понимать как совокупность операций по купле-продаже денежных, валютных, кредитных и финансовых ресурсов на глобальном мировом пространстве в непрерывном режиме времени.

Для глобального финансового рынка характерны следующие особенности:

1)колоссальные международные масштабы совершения операций и соответственно трансграничного перелива капитала;

2)отрыв финансовых потоков от движения реального товара;

3)непрерывность во времени процессов инвестирования, кредитования, торговли валютой и ценными бумагами;

4)доступность для инвесторов и заемщиков в любой точке земного шара;

5)субъектами рынка выступают глобальные финансово-кредитные институты - ТНБ, ФПГ, инвестиционные фонды, пенсионные фонды, а также глобальные ТНК как самостоятельные субъекты рынка, международные финансовые организации и финансовые органы национальных правительств;

6)использование глобальных электронных сетей (Интернет).

В рамках глобального электронного рынка сформировалось несколько тесно взаимосвязанных между собой сегментов:

Глобальный валютный рынок FOREX, на котором осуществляется купля-продажа валюты на крупнейших валютных биржах в разных регионах мира (NYSE, TSE, LSE, FSE и др.);

Глобальный фондовый рынок, на котором происходит торговля ценными бумагами - еврооблигациями, акциями, облигациями;

Глобальный рынок срочных контрактов, т.е. деривативов;

Глобальный рынок суверенных долгов, т.е. купля-продажа международных долгов национальных государств;

глобальный межбанковский рынок, на котором осуществляются операции по краткосрочному (от 1 дня до 1 месяца) кредитованию банковских учреждений крупнейшими первоклассными банками с целью поддержания ликвидности;

Глобальный рынок электронных финансовых операций, где продаются и покупаются банковские услуги (electronic banking), производится торговля ценными бумагами;

Рынок слияний и поглощений, т.е. корпоративного контроля; в 2006 г. объем сделок М&А составил около 27 трлн. долл., было осуществлено 34 мегаслияния стоимостью более 10 млрд долл. каждое.

Инфраструктура глобального финансового рынка – это совокупность систем, организаций, процессов, которые обеспечивают нормальное функционирование рынка.

Финансовая глобализация сформировала инфраструктуру глобального

финансового рынка

Она состоит из следующих цементов: информационного обеспечения, включая производителей и поставщиков финансовых информационных продуктов в виде международных аналитических рейтинговых агентств; Электронных коммуникаций и компьютерных сетей, прежде всего в области платежно-расчетных операций; международных финансовых центров, сформировавшихся вокруг крупнейших бирж; системы регулирования международных финансовых рынков (единые финансовые стандарты и правила игры, т.е. система наднационального регулирования трансграничных финансовых потоков

и финансовых операций); формальных и неформальных организаций и структур, которые способствуют созданию условий для нормального функционирования финансовых рынков (международные финансовые объединения, ассоциации, региональные организации).

Глобальный финансовый рынок выполняет следующие функции,

некоторые из которых являются общерыночными, т.е. характерными для любого рынка товаров или услуг, а другие - специфическими для финансового рыночного механизма.

Общерыночные функции - ценовая, информационная и распределительная. Эти функции присущи любому рыночному механизму, т.е. всем рынкам товаров и услуг. Под влиянием спроса и предложения на товары ГФР формируются цены, выполняющие сигнальную задачу. Они оповещают продавцов и покупателей об избытке или недостатке товаров и услуг. Цены глобального финансового рынка выражены в различных формах - процентные ставки по кредитам международных банков, курсы валют, биржевые котировки акций, цены срочных контрактов, доходность облигаций и др. Ценообразование - это сложный и важный механизм, который подвержен влиянию многих факторов.

Прил., употр. сравн. часто Морфология: глобален, глобальна, глобально, глобальны; глобальнее; нар. глобально 1. Глобальным является то, что охватывает территорию или население всего земного шара. Глобальный рынок. | Изменения, происходящие в… … Толковый словарь Дмитриева

глобальный финансовый рынок - — [А.С.Гольдберг. Англо русский энергетический словарь. 2006 г.] Тематики энергетика в целом EN global financial mark …

Маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли. По английски: Global marketing… … Финансовый словарь

глобальный маркетинг - Теория, согласно которой благодаря дешевому эфирному времени и современным всеохватывающим телекоммуникациям мир превращается в единый общий рынок с населением, вкусы, потребности и стиль жизни которого становятся все более схожими, открывая… … Справочник технического переводчика

Рынок - (Market) Рынок это система отношений между продавцом (производителем услуг/товаров) и покупателем (потребителем услуг/товаров) История возникновения рынка, функции ранка, законы рынка, виды рынков, свободный рынок, государственное регулирование… … Энциклопедия инвестора

Рынок недвижимости - (Real estate market) Понятие рынок недвижимости, структура и функции рынка Информация о понятии рынка недвижимости, структура и функции рынка, особенности рынка невижимости Содержание Содержание Определение термина Рынок недвижимого имущества… … Энциклопедия инвестора

Внебиржевой рынок - (Curb market) Внебиржевой рынок ценных бумаг Внебиржевая сделка и система, самые известные внебиржевые площадки Содержание Содержание Раздел 1. Понятие. Внебиржевой рынок — это термин, используемый для описания любых сделок, заключаемых… … Энциклопедия инвестора

Валютный рынок Форекс - (Forex) Валютный рынок Форекс это международный валютный рынок Валютный рынок Форекс: аналитика, прогнозы, курсы валют, трейдеры и советники Содержание >>>>>>>>>>>> … Энциклопедия инвестора

Биржевой рынок - (Stock market) Биржевой рынок это рынок определенных финансовых инструментов имеющий регламентированные правила для осуществления биржевых сделок Биржевой рынок, виды биржевых рынков описание и общие понятия Содержание >>>>>>>>>> … Энциклопедия инвестора

Фондовый рынок - (Stock market) Фондовый рынок это рынок ценных бумаг Фондовый рынок: понятие, структура, ценные бумаги, мировые рынки США и России Содержание >>>>>>>>>>>>> … Энциклопедия инвестора

Книги

• Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры , Евгений Владимирович Балдин. Мы часто слышим слова «глобализация мировой экономики». Но что это означает на практике? Давайте посмотрим на мир вокруг себя на здания, машины, компьютеры, одежду, наконец. Часто сложно… электронная книга
• Рынок Forex. , С. Булякаров.. 184 стр. Книга рассказывает об электронной торговле валютой на мировом рынке Forex. Глобальный рост торговли и иностранных инвестиций привели к увеличению спроса на валюты. На национальных…

Глобальный рынок - это межнациональный рынок, спрос на котором можно удовлетворить предложением одного базового товара, поддерживая этот спрос инструментами продаж и маркетинга. Глобальный рынок является производным от национальных рынков, поскольку любое государство начинает производство для себя, а затеи избыток произведенных товаров продает за рубеж. Это означает, глобальный рынок всегда существует только в рамках мирового хозяйства, а потому все подходы к его определению, как и основные характеристики, связаны с понятием мирового хозяйства и характеристиками, его определяющими. Объективная основа развития рынков - противоречия с углубление глобализации и ограниченными возможностями национальных рынков. Основой для развития глобальных рынков является конкуренция. Участие национальных рынков в операциях глобального рынка определяется рядом факторов:

• - место страны в мировой системе хозяйства, ее валютно-экономическое положение;
• - наличие кредитной развитой системы и деятельность фондовых бирж;
• - умеренность налогообложения;
• - льготы по законодательству;
• - географическое положение;
• - стабильность политического режима.

Формированию глобального рынка способствовало развитие мировых коммуникационных сетей, таких как Интернет. Составная часть всемирного хозяйства, предоставляющая сферу предложения, спроса и обмена товаров и услуг; система устойчивых товарно-денежных отношений между государствами, связанными между собой участием в международном разделении труда. В условиях углубления и расширения мировых хозяйственных связей товарные рынки утрачивают национальные и территориальные границы, превращаясь в мировые товарные рынки, на которых выступают торговцы всех стран. Среди множества товарных рынков выделяются крупные группы сырьевых, продовольственных товаров, машин и оборудования, других готовых изделий, а также рынки строительных, туристических и иных услуг, валютный, кредитный, фрахтовый и др. В результате конкуренции сложились мировые финансовые центры, в которых сосредоточены институты, осуществляющие международные операции. Деятельность рынков регулируется международными товарными соглашениями. На каждом товарном рынке складываются свои центры торговли, «основные рынки», цены которых признаются базисными в торговле соответствующими товарами. Существуют особые виды рынков: товарные биржи, аукционы, торги, международные выставки и ярмарки. Мощной экономической силой, связывающей национальные хозяйства и определяющей экономическое развитие соответствующих стран и мира в целом, являются в настоящее время транснациональные корпорации. Под ТНК понимают международные фирмы, имеющие хозяйственные подразделения в двух или более странах и управляющими этими подразделениями из одного или нескольких центров на основе такого механизма принятия решений, который позволяет проводить согласованную политику и общую стратегию, распределяя ресурсы, технологии и ответственность для достижения наивысшего результата - прибыли (см. Приложение А). В целом ТНК обеспечивают около 50% мирового промышленного производства. На ТНК приходится более 70% мировой торговли, причем 40% этой торговли происходит, внутри ТНК, то есть они происходят не по рыночным ценам, а по так называемым трансфертным ценам, которые формируются не под давлением рынка, а под долгосрочной политики материнской корпорации. Очень большие ТНК имеют бюджет, превышающий бюджет нескольких стран. Из 100 наибольших экономик в мире, 52 - транснациональные корпорации, остальные государства. Они оказывают большое влияние в регионах, так как имеют обширные финансовые средства, связи с общественностью, политическое лобби. Транснациональные корпорации играют важную роль в глобализации. ТНК имеют очень весомую роль в мировых научно- исследовательских и опытно- конструкторских разработках (НИОКР). На долю ТНК приходится более 80% зарегистрированных патентов, при этом на долю ТНК приходится и около 80% финансирования НИОКР. ТНК - это не только производственные компании, но и транснациональные банки, телекоммуникационные компании, страховые компании, инвестиционные и пенсионные фонды.

Современное состояние глобального рынка характеризуется, прежде тем, что, с одной стороны, снижается удельный вес традиционной коммерческой торговли, с другой стороны - нарастает объем обмена технологиями, обслуживающими устойчивые производственно-технические связи. Особенности глобальных рынков:

• - огромные масштабы, что обусловлено действием кредитного мультипликатора - коэффициента, отражающего связь между депозитами и увеличением кредитных операций путем создания межбанковских депозитов. Одна и та же сумма евровалют в течение года неоднократно используется для депозитно-ссудных операций;
• - отсутствие четких пространственных и временных границ;
• - институциональная особенность: рынок представляет собой совокупность учреждений, через которые осуществляется движение ссудного капитала в сфере международных экономических отношений;
• - ограничение доступа заемщиков- ТНК, правительства. Международных организаций;
• - использование валют ведущих стран и некоторых международных валютных единиц в качестве валюты сделок;
• - универсальность и глобализация мирового рынка;
• - упрощенная процедура совершения сделок с использованием современных технологий, электронные торги;
• - стоимость кредита включает проценты и различные комиссии: с 60-х годов преобладают плавающие ставки, которые меняются через согласованные интервалы времени в зависимости от конъюнктуры. Колебания ставок обусловлено состоянием экономики, международных отношений, банковской ликвидности, темпов инфляции, динамикой плавающих валютных курсов, кредитного риска валютных операций, направлением национальной кредитной политики;
• - на еврорынке наблюдается боле высокая прибыльность операций, чем в национальных валютах, так как ставки по евродепозитам выше, а по кредитам ниже; на депозиты не распространяется система обязательных резервов, а так же подоходный налог на проценты;
• - диверсификация секторов мирового рынка, включая еврорынок.

Глобализация представляет собой углубление в масштабах всей планеты многообразных связей для достижения качественно нового уровня интегрированности, целостности и взаимосвязи экономики, финансов, международной политики в других областях мировой общественной жизни.

2.4 Глобальная осведомленность

Глобальный бизнес имеет в изобилии благоприятные возможности для маркетологов, готовых противостоять множественным препятствиям с оптимизмом и желанием продолжить изучение новых идей и знаний. Преуспевающий бизнесмен должен быть глобально осведомленным и иметь объем и образ представлений, охватывающих весь мир. Чтобы быть глобально осведомленным и предприимчивым необходимо:

• - уметь объективно оценивать рыночные ситуации;
• - быть толерантным к культурным различиям разных народов;
• - иметь знания о различных культурах, истории, мировых рыночных потенциалов, глобальных экономических, общественных и политических направлениях.

Чтобы быть глобально осведомленным и предприимчивым, необходимо уметь объективно оценивать возможности и рыночные ситуации. Объективность значит, что исследования осуществляются ни без каких изменений и учитывают все факторы. Выводы не формируются до тех пор, пока не собрано и не проанализированы все данные. Точность достигается применением инструментов исследования, которые разрабатывают и используют очень скрупулезно. Объективность важна для принятия решений. Миллионы долларов терялись американскими компаниями, которые слепо входили в китайский рынок, уверенные в несчетных возможностях, когда в действительности, возможности были лишь на избирательных областях, причем требующие дополнительные ресурсы с долгосрочными обязательствами. Многие фирмы ловились на том, что в состоянии эйфории предусматривали один миллиард потребителей. Эти фирмы были необъективны в своих решениях.

Чтобы быть глобально осведомленным и предприимчивым, необходимо быть толерантным к культурным различиям. В соответствии с Декларацией принципов толерантности, толерантность определяется следующим образом:

• - ценность и социальная норма гражданского общества, проявляющаяся в праве всех индивидов гражданского общества быть различными;
• - обеспечение устойчивой гармонии между различными конфессиями, политическими, этническими и другими социальными группами;
• - уважение к разнообразию различных мировых культур, цивилизаций и народов;
• - готовности к пониманию и сотрудничеству с людьми, различающимися по внешности, языку, убеждениям, обычаям и верованиям.

Толерантность предполагает понимание культурных различий и умение работать с другими людьми, чье поведение может отличаться от вашего поведения. Вы не должны принимать, как ваши собственные, методы других, имеющих культурную особенность, но вы должны позволить другим отличаться от вас и быть равными с вами. Факт, что пунктуальность мене важна в некоторых культурах, не делает их мене продуктивными, а только другими. Толерантный человек понимает различия, которые могут существовать между культурами, и использует это знание, чтобы действовать эффективно.

Глобально осведомленный человек должен иметь знания о культуре, истории, мировых рыночных потенциалах, глобальных экономических и общественных направлениях. Знание истории важно для понимания поведения зарубежного покупателя. Знание истории важно, поскольку как человек думает и действует, находится под влиянием его истории. В современном мире происходят огромные изменения в рыночных потенциалах практически в каждом мировом регионе. Глобально осведомленный человек сможет отследить изменения, происходящие на мировых рынках и использовать их в свою пользу.